地板企业面对朋友圈广告需冷静【批木网】
发布时间: 2015年09月03日 09:40:00
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众所周知，以微信、微博为代表的自媒体如今已经成为很多企业的营销平台，地板行业也不例外。除了创建公众号，定期发布新品信息、企业荣誉、优惠活动等，偶尔也会参与一下网络热门话题来增加曝光率。效果可能会有，但不免有些盲目，毕竟网络之水早已蔓延成了一片海洋。但朋友圈就不一样了，都是实打实的精准定位。那么问题来了，朋友圈广告时代的到来，地板企业“上”还是“不上”呢?
微信朋友圈一直以来都不乏广告，而且早已被做各种代理商的朋友刷屏。但因为都是自己的周遭朋友，而且还有屏蔽的功能，所以，大部分人也都没有放在心上。但之前关于微信朋友圈已经迎来的付费广告报价，可谓是惊呆了众人：合作门槛500万起，不定向区域曝光每千次40元，若有性别定向则为其1.1倍;定向核心城市每千次曝光为140元，定向性别则为其1.1倍等等。这力度，可谓精、准、狠，但这价格，也是高啊!
要知道，地板行业虽然在中国已经发展了十几年，但大多还都是一些不成熟的品牌。一方面，这些品牌需要诸如微信朋友圈等更强大的推广平台。数据显示，微信现在已覆盖4亿活跃用户，目前拥有7000多个流量主，整体流量也已超过4亿，而且微信朋友圈的用户基本是以80、90后为主，这些人恰好也是当下地板行业的消费主力军，所以，地板企业如果能在微信朋友圈做强势的宣传，想必会有很好的效果。但另一方面，庞大的资金需求也是摆在他们面前的最大难题。所以，地板企业是该倾其所有奋力一搏还是静观其变?
提到广告，很多人可能会觉得又烦又无奈：平时看个电视，广告比节目的时间还长;网上看个视频，跳不过去的广告窗口，真心能让不少人发狂;就连登录微博、贴吧的那一点点的时间段，也得忍受广告的折磨。所以，大部分情况下，人们对于广告，是表现出排斥的心理的。但微信朋友圈不太一样，因为用户有自主选择权，喜欢就看，不喜欢就屏蔽或者“快进”。
据调查了解，70%的微信用户不会去参与朋友圈的广告活动，他们只是会选择看一下，但不会有进一步的行动。一方面，他们对这些广告的信誉度感到怀疑，另一方面，他们还不太习惯通过微信来实现消费行为，害怕被“坑”，这无疑降低了微信朋友圈广告的转化率。而这对于急需快速扩大市场份额的地板企业来说，不是好消息。现在的地板行业正是百家冲刺时期，谁能抢先一步说不定就能占领高地。所以，朋友圈广告目前的低转化率和长转化周期似乎不太适合奔跑中的地板企业。
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众所周知，以微信、微博为代表的自媒体如今已经成为很多企业的营销平台，地板行业也不例外。除了创建公众号，定期发布新品信息、企业荣誉、优惠活动等，偶尔也会参与一下网络热门话题来增加曝光率。效果可能会有，但不免有些盲目，毕竟网络之水早已蔓延成了一片海洋。但朋友圈就不一样了，都是实打实的精准定位。那么问题来了，朋友圈广告时代的到来，地板企业“上”还是“不上”呢?
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广告来袭，再也没有免费的朋友圈了微信朋友圈一直以来都不乏广告，而且早已被做各种代理商的朋友刷屏。但因为都是自己的周遭朋友，而且还有屏蔽的功能，所以，大部分人也都没有放在心上。但之前关于微信朋友圈已经迎来的付费广告报价，可谓是惊呆了众人：合作门槛500万起，不定向区域曝光每千次40元，若有性别定向则为其1.1倍;定向核心城市每千次曝光为140元，定向性别则为其1.1倍等等。这力度，可谓精、准、狠，但这价格，也是高啊!
要知道，地板行业虽然在中国已经发展了十几年，但大多还都是一些不成熟的品牌。一方面，这些品牌需要诸如微信朋友圈等更强大的推广平台。数据显示，微信现在已覆盖4亿活跃用户，目前拥有7000多个流量主，整体流量也已超过4亿，而且微信朋友圈的用户基本是以80、90后为主，这些人恰好也是当下地板行业的消费主力军，所以，地板企业如果能在微信朋友圈做强势的宣传，想必会有很好的效果。但另一方面，庞大的资金需求也是摆在他们面前的最大难题。所以，地板企业是该倾其所有奋力一搏还是静观其变?
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地板企业“杀”进朋友圈还需等待提到广告，很多人可能会觉得又烦又无奈：平时看个电视，广告比节目的时间还长;网上看个视频，跳不过去的广告窗口，真心能让不少人发狂;就连登录微博、贴吧的那一点点的时间段，也得忍受广告的折磨。所以，大部分情况下，人们对于广告，是表现出排斥的心理的。但微信朋友圈不太一样，因为用户有自主选择权，喜欢就看，不喜欢就屏蔽或者“快进”。
据调查了解，70%的微信用户不会去参与朋友圈的广告活动，他们只是会选择看一下，但不会有进一步的行动。一方面，他们对这些广告的信誉度感到怀疑，另一方面，他们还不太习惯通过微信来实现消费行为，害怕被“坑”，这无疑降低了微信朋友圈广告的转化率。而这对于急需快速扩大市场份额的地板企业来说，不是好消息。现在的地板行业正是百家冲刺时期，谁能抢先一步说不定就能占领高地。所以，朋友圈广告目前的低转化率和长转化周期似乎不太适合奔跑中的地板企业。
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所以，面对朋友圈广告大潮来袭，其实地板企业还需静观其变，不应太着急。等到这种广告模式成熟了，或者待到自身羽翼丰满之时，再作打算也不迟。批木网——网上木材市场！anywood.com
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