橱柜家居逐渐进入“品牌竞争”时代

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  如今的社会是品牌的天下，目前，橱柜行业区域集聚的特性日渐明显，但橱柜行业仍然以中小企业为主，行业集中度非常低。大型橱柜企业在国内屈指可数，这说明橱柜行业与其他成熟行业相比还有着巨大的发展空间，这正是中小型橱柜企业希望所在。然而，品牌建设绝非易事，目前橱柜企业的品牌打造尚处在表面，还需层层深入。

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  橱柜家居逐渐进入“品牌竞争”时代

  一、品牌化：消费跟着理念走

  消费者的消费理念正在由量的消费转向质的消费，橱柜消费的品牌时代正在来临。人们对橱柜的要求不再是单纯的功能要求，更是上升到装饰美观、彰现个性的层次。消费者对橱柜产品的认知越来越深入，更多的消费者将树立橱柜消费的品牌观念，更加注重橱柜的美观性与艺术性。随着竞争日益加剧，橱柜企业会越来越注重包装，由产品竞争演变成品牌竞争。那些品牌形象差、技术及资金实力有限的橱柜企业，将在竞争中愈发处于劣势地位。

  二、营销思路 品牌运作需要智慧

  以内容、事件为核心将成橱柜品牌主流营销模式。橱柜品牌不仅要让消费者看到你，还要让每个看到你这个品牌的消费者认可你，选择你。提升消费者对于品牌的黏度与忠诚度是每个品牌所企盼的，这需要品牌运作人员有很强的内容制造能力，品牌氛围营造能力。每个品牌都需要有自己的灵魂。品牌运作需要智慧，不是简单的用钱打造就能有效果的。

  三、技术建设 打造知名度品牌

  技术建设是形成橱柜企业品牌的基础，也是橱柜品牌建设的前提，没有雄厚的技术实力和行业领先能力的橱柜厂家是无法顺利开展品牌塑造的。据了解，目前国内橱柜厂家很多，真正的名牌企业却寥寥无几。这是因为在许多橱柜商家心目中，用钱就可以“砸”出个牌子来。铺天盖地的广告宣传，让消费者不管在什么地方，耳闻目睹，想不记住都不行。而这种看似高知名度的牌子，并不能算是真正意义上的品牌建设。

  总之，在日趋品牌化的市场竞争中，橱柜企业通过将产品做到极致，从而提升品牌价值，赢得消费者青睐和支持会愈加重要。

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