淡化“价格战” 木门行业或迎来新一轮厮杀 【批木网】

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  对木门企业而言，“价格战”竞争可谓杀敌一千自损八百。近年来，随着人工成本及原材料价格的不断上涨，木门企业盈利困局加深。旷日持久的“价格战”终于难以为继，众多厂商纷纷从“价格屠夫”转型，一改往昔低价策略，在新一轮淘汰赛中，开始服务、品牌、营销等全方位的综合较量。

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  木门行业价格战不再奏效

  近年来，随着木材价格的持续上涨，木门行业盈利困局加深。主流木门厂商正在告别价格战，向利润更丰厚的高端市场挺近。不论是企业之间的撕逼，还是众厂商销售旺季的失声，都预示着2017年将是残酷淘汰赛的开始。未来的木门市场，显然不再是价格的比拼，而是服务、品牌、营销、体验等全方位的综合较量，是时候分个高下了。

  成本压力致价格战难以为继

  厂商为何要舍弃抢市利器“价格战”?盈利问题如鲠在喉，企业不堪重负。对厂商来说，长期低价竞争会造成盈利压力，从而造成恶性循环，导致木门产品始终无法搭载更高新及有吸引力的技术。受上游人工、原材料等成本持续上涨的影响，木门价格战难以为继。木门企业竞争优势不再，继续玩价格战，只会将自己拖垮。随着定制的普及，定制木门厂商凭借其在高端市场的话语权、生产制造研发能力以及渠道供应商优势，渐渐在木门市场开拓出一片天地。

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  木门行业迎来新一轮厮杀

  2017年注定将是木门行业血雨腥风的一年。新一轮淘汰赛即将打响，木门品牌要想在激烈的竞争中杀出一条路来，并非易事。对于木门厂商而言，一方面，要强化对供应链的把控。当下许多木门源材料价格上涨，唯有稳住这些产品的价格，才能在险恶的环境下保持自身产品在价格上的竞争力。另一方面，要押注创新。但纵观目前的木门企业，真正能称得上创新的屈指可数。产品的创新与技术的变革或许不是唯一出路，但肯定是正确的方向，要么有眼前一亮的整体设计，要么有石破惊天的核心竞争力。此外，要拓展渠道。木门企业的渠道多数是以经销商为主，如何打通线下渠道至关重要。最后，要提高客户粘性。只有好的服务和好的体验才能发挥这些渠道的价值，从而获得源源不断的赢利。

  当前，旷日持久的“价格战”终于不再奏效，主流木门厂商更是开启了涨价模式，这与过去厂商的一贯作风大相径庭。显而易见，木门厂商正在淡化“价格战”，未来将在品质与品牌、服务与营销层面开启新一轮厮杀。

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来源：中国木材木业网

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