地板企业，明星代言有利有弊
发布时间: 2015年05月13日 11:00:35
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但是，明星代言并不是没有风险的，所以，地板企业在做明星代言时还需谨慎，明星代言的弊端是清晰可见的，比如，某明星在同一时段代言了两个品牌的木地板，这样的做法会造成消费者在认识上的模糊，导致品牌形象出现稀释效应，品牌不加强反而减弱，如此一来，就会失去消费者的信任。
相信大家都还记得去年因来自星星的你一炮而红的“都教授”随着都教授的爆红，互联网刮起了明星代言风潮，且有愈演愈烈的趋势。明星代言所带来的明星效应，可以让地板企业迅速打出品牌效应，还可以吸引更多的新生代用户群，使之在市场竞争中站稳脚步。
地板企业在做明星代言时必须清楚的知道明星代言的目的，选择明星代言到地是为了提高品牌知名度还是还是提升产品销量，如果是为了提高品牌知名度，推广品牌，就需要有足够的资金实力，在专业的网站等大众媒体上进行大力推广。如果是为了提升产品的销量，促进销售，就要联合经销商好好组织、预热，跟经销商当地媒体圈联动，精准锁定客户，才能促成购买，达成销售。
地板企业要想降低明星代言的风险，就必须把明星代言策略纳入企业的品牌建设战略当中，地板企业只有一开始就把明星代言放在战略的层面上，详细做出系统的规划，才能更理想地达到自己想要的目标。
地板企业除了要明确明星代言的目的外，还需准确的传达出品牌主张，在这个时代，人们追求的不再是传统的实用物质，而是一种生活态度、一种生活主张，一种可以提升人精神享受的宝贝。所以，对于明星代言，企业的品牌主张只有准确地传递出去，才能抓住消费者的心。这样的话，明星本身的品质和个性就要与品牌的主张相契合了，如何不契合，带来的效果就不尽人意了，观众看了也可能不知所云。
明星代言有利有弊，当然，没有哪一种营销方法是完美的，因此，地板企业需善于利用明星代言，应该清楚的知道自己能做什么，不能能做什么。
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【批木网】地板
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