地板品牌营销要有湿度 也要有温度 【批木网】

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  在目前的地板行业，地板品牌营销主要有三大形式：一是广告投放，二是活动宣传，三是事件营销。随着人们对精神文化需求的提高，相较于这些模式化的广告风格，带有情怀，走心的暖心文字广告更能打动人。

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  综艺节目《诗词大会》和《朗读者》的出现，让“诗和远方”霸屏一年，这类现象预示着我们的地板企业，在地板营销方面既要注重理性的约束，也要进行感性的指引，地板营销要有湿度，也要有温度。

  精神需求的春天来临地板用户更爱诗和远方

  其实每个人的骨子里，都有一颗诗意的种子，只要给点阳光雨露，就会灿烂开花。我们的地板用户不管是从顾城、北岛、席慕蓉、汪国真时代走过来的，还是读着舒婷、春树、冯唐、西川长大的，不管是因为荷尔蒙横溢的，还是因为情怀爆棚的，都与“诗意生活”结着深深的缘，“即使生活是一地鸡毛，我们也要欢歌高进”。

  地板营销的第一要务，就是要知道我们的地板用户是谁，找到地板用户的痛点，然后对针对痛点进行精准营销。从受众对感性文字的关注度来看，人们选择从物质中获得幸福的时代已经结束，给了那些还在“价格战”末路狂奔的人当头一棒。按马斯洛先生的观点，精神需求的春天来了，用户更需要诗和远方。

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  地板品牌营销方式应随用户价值取向进行调整

  我们常常思考，如今产能过剩，供给侧还刚刚启动，产品功能很难创造差异化，而营销传播又同质化，嘈杂化。我们的营销到底该如何打动客户?

  地板用户的价值取向正在发生改变，地板品牌营销方法就得变。对地板消费者来说，硬性的地板产品很难让人记住，相反，一句触动心弦，并让其产生共鸣的诗意广告，往往更能产生好感，缩短与地板品牌的距离。这其中的道理就和自媒体红人运营的微信公号一样，只有呼吁和倡导的观点能引发粉丝共鸣，温暖粉丝的心，用户粘性度和忠实度才会顺其产生，并对品牌进行主动传播。在对地板产品进行广告宣传时同样如此。

  多一点真诚，少一些套路，用情感沟通，与地板用户产生共鸣。让消费者感受到地板品牌的湿度植入，而不是干巴巴的闯入，用适宜的温度去温暖人心，这个世界最不缺产品广告，缺的是懂人心的广告词。

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来源：中国木材木业网

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