门窗企业自身问题众多 制约“走出去”步伐 【批木网】

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  随着全球化经济进程的不断深入，中国门窗企业日益加快“走出去”的步伐，与许多国家贸易关系日趋紧密。然而，受国际风云变幻以及国内门窗行业本身制约因素的影响，中国门窗企业海外开拓呈现出诸多不稳定因素。这些不可磨灭的问题，也是中国门窗企业发展目前面临的重大困境。

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  知识产权认识不到位

  近些年，我国门窗专利申请数量在大幅增长，但不容不忽视的是，我国在全球门窗知识产权格局中的地位并没有因此得到根本改善，且在市场上仍严重缺乏公平有序的原则。正因如此，知识产权问题常常演变成了专利纠纷，摩擦纠纷也在不断发生，众多的门窗企业专利侵犯案及纠纷案就是最直接的证明。
  
  就国内而言，许多企业对知识产权本身认识不到位，经营思路还停留在“赚钱”的低级层次，导致国内部分企业严重受知识产权问题制约，造成日渐突出的产业主导权缺失危机。企业缺乏自主知识产权，对行业健康发展造成了严重的不利影响，每年都会造成许多直接经济损失。

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  自主品牌意识缺失
  
  自主品牌是企业走向世界的一个重要因素，使用自主创新品牌是我国出口企业目前大力提倡的营销方式。自主品牌也能够很好的帮助企业开拓市场，增强企业实力，打造浓郁的企业文化，在市场上影响深远。但目前国内门窗企业发展过程中，以自有品牌出口的企业只有极少数，只有少数门窗龙头企业才能以实力和品牌引起国际市场的重视，大多数中小企业还缺乏企业品牌建设的意识。
  
  在国际拓展过程中，加工企业处于产业链最低端，品牌意识的缺失造成了企业销售行为和营销策略与品牌建设的不协调，使得品牌在消费者心中认知度没有能够无法建立起来，大大影响企业提升行业影响力。

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  产品品质良莠不齐
  
  归根结底，企业走出去最关键的还是在于产品品质。技术含量高、产品品质有保障、性价比也相对较高的产品才能够获得市场的追捧。然而，中国门窗行业产品良莠不齐，长期的价格斗争下，企业产品不良率也随之增高，许多售后问题困扰着门窗企业。尤其是在海外市场中，一旦产品质量不符就会被召回，影响恶劣，而且即使产品成功销售，后期维修也会十分麻烦，增加企业售后成本。
  
  如今国际市场竞争也在随全球化的脚步而加强，产品品质无疑是影响企业海外销售的重要因素，门窗行业竞争也终究会回归到产品品质的竞争。
  
  如今，全球化大浪潮波动着各行各业，中国门窗产业作为制造业的重要组成部分，面向更大的国际市场，追寻更大的机遇和自我考验是企业发展的必然。与此同时，国家鼓励企业对外贸易，门窗企业“走出去”形势大好，企业发展与中国对外贸易可实现双利双收。

来源：中国木材木业网

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