观点：谈地板“涨价潮”还为时过早 【批木网】

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  2016年，木材涨价无疑是触动地板行业神经的敏感词汇之一。木材价格直接地板生产成本，会在一定程度上减少地板企业利润。当前，一些地板企业已率先提价，能否引发大规模“涨价潮”仍需市场验证。但可以肯定的是，行业洗牌必将加速，在优胜劣汰的市场竞争机制下，中小地板企业更是首当其冲。

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  谈地板“涨价潮”还为时过早
  
  目前，木材涨价尚未传导到地板终端，大多数厂家持观望态度，并表示尽量维持原价销售。业内人士表示，对定位高端的企业地板而言，原材料所占成本相对较低，有些工艺成本甚至与原材料成本几乎一样。再就是，原创产品本身凝聚了更多的设计价值，这或多或少会折算一部分到产品成本里面。而且，随着产品的销量不断增长，量大产品成本自然下降。
  
  从目前来看，谈地板产品“涨价潮”还为时过早，大的地板企业不会轻易将中上游价格上涨直接传导给市场和终端用户，特别是在年底，企业需要快速抢占市场份额，清空库存的关键时间节点。

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  中小地板企业生存难度将加大
  
  然而，不可否认，在这股原材料涨价浪潮，加速了一些没有品牌优势，没有购买力的抗风险能力弱的厂家出局。“大企业原材料采购量大，有一定的谈判筹码。但小企业没有机会谈，对方说涨多少就涨多少，否则，不会再供货。这样一来，下游小企业成本将会提高，生存难度加大，会加速并购、整合、洗牌。”业内人士表示。
  
  随着市场竞争加剧，未来地板市场会集中在几家大的品牌企业手中。那中小企业的出路在哪里呢?要么有独特的技术，要么在细分市场有影响力。换而言之，在品牌企业集中精力大搞扩张的时间点，中小地板企业需要尽快调整产品和市场定位策略，找准自己的细分市场。
  
  原材料上涨，而成品价格不涨，对地板企业而言实际上是一场变相的价格战。随着竞争门槛的不断提高，平衡质量管理和成本控制能力尤为重要。从长远来看，木材涨价会加速淘汰没有竞争力的中小企业，让地板市场进一步集中，并促使行业回归理性。

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