环境：“大营销”思维必不可少［木材动态］

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  近两年，衣柜行业发展速度放缓已成业内人士公认的事实。在这种形势下，产品创新、渠道拓展、营销变革等成为众多衣柜企业求发展的应急之举。业内人士表示，在这种市场环境变革剧烈的时代，企业应看清方向、理清思路，及时调整自己的营销策略，才能与行业发展同进步。

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  衣柜行业竞争态势改变

  市场已经给出信号，让越来越多的衣柜企业看到了竞争格局在发生着变化：首先，行业集中度加强，行业向规模化、品牌化经营方向靠近；其次，行业领导品牌正在形成，具有品牌竞争优势的企业，市场竞争优势逐渐凸显出来。纵观整个衣柜行业市场的状况，如何站在行业发展的高度上制定自身的发展方向和策略，这是衣柜企业应当思考的问题。

  在经营环境剧变的今天，改革、突破、创新，决定出路。强势企业凭借显着的优势让市场逐渐浓缩到几个品牌之间的博弈；新进入者和挑战者不断的向行业既有格局发起冲击，于是，在衣柜行业的舞台上，有人倒下去，有人顶上来。这就是衣柜行业当前的竞争态势。

  “大营销”思维必不可少

  社会发展到当前阶段，衣柜企业卖的不仅仅只是产品，还有服务一些列的附加东西，这是一个大的营销社会，衣柜行业想在2015取得不错的突破，树立大营销的思维是必不可少的。“大营销”思维，不是要有动员全体人员都卖衣柜意识，也不是要构建系统的营销体系和营销手段，而是要把所有的营销工作都当作产品，不仅生产好还销售好。

  也就是说企业要将这些辅助销售的产品做细做精，并及时推销出去，让相应的渠道成员认识和接受，或者最大限度让消费者认可。这些辅助产品做好卖好了，自己的衣柜产品卖得好就顺理成章了。一旦企业把所有的营销工具和管理制度都当成产品开发，并通过搭建的内部渠道，接通销售到各个组织环节，即形成了企业的独有的文化。

  毋庸置疑，未来衣柜市场竞争必将更为激烈，企业只有认清行业竞争态势，树立“大营销”思维，才不至于使自己被行业发展甩的太远。

来源 网络
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