电商与智能家居成争夺重点
发布时间: 2015年04月18日 09:30:00
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上市公司的品牌效应也在不断深入人心，使得业绩出现了明显的加速增长。张诚表示，家装及家居行业整体属于大宗消费品，消费选择时，品牌效益和口碑是一个重要的参考。上市公司自身就是一种广告效应和品牌宣传。随着近年消费升级的需求不断提升，消费者在选择家居用品和家装时更加注重品质，上市公司品牌效应确实给公司的产品销售起到了不小的支持作用，索菲亚、德尔等品牌深入人心，其市场占有率也在过去几年稳步提升。记者在德尔家居年报中看到，德尔就将“品牌优势”作为第一大核心竞争力，坦言“作为直接面向终端消费者的家居产品，品牌优势极大地促进了公司产品销售，增强了公司的盈利能力。”大亚科技旗下的多个业务中，地板是主要增长业务模块。大亚科技方面分析，地板市场的集中化程度将越来越高，而大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升，少数优质品牌企业将决定整个行业的内在品质和市场竞争力的提升。
电商与智能家居成争夺重点
记者发现，不少家居上市公司都在纷纷布局电商发展战略。如美克家居着力打造OBO项目，致力于强调线上和线下的融合，提升客户体验;兔宝宝也指出，目前家居营销模式面临着从产品、服务全面向数字化、移动互联网化转移的趋势。张诚表示，互联网线上业务的推进有利于消费者个性化定制产品，中间销售环节得以减少，可提升产品性价比，实时的销售反馈还可为商家安排生产以及新品设计提供决策。“涉及电商和信息化建设的家居企业，如果能够把握上述要点发展自身业务将极大提高公司的竞争力。”
从家电企业整合资源进入建材家居行业后，智能家居成为业内一大热点，有人士分析，大型建材家居行业向“一站式的消费体验”和“一体化的解决方案”转型，打造电子商务平台，整合“物联网”基因，智能家居解决方案将成为趋势。而德尔家居年报披露，为把握互联网以及智能家居改变传统家居产业的投资机会，德尔成立智能互联家居产业对外战略投资平台，重点投资智能家居、互联网家居、大数据、物联网、3D打印、工业4.0、节能环保、智能制造等家居相关产业。
但也有公司境遇不佳，纷纷转型寻求新出路。“威华股份变身赣州稀土(失败)，升达林业谋求转型清洁能源，吉林森工停牌后重组失败都显示出行业的困局。”张诚说。此外，海鸥卫浴也在继续加大转型升级的力度，除发展卫浴产品制造与服务主业外，持续加强在“节能环保”产品领域的研发与制造能力;德尔家居也在年报中透露要打造石墨烯新材料新能源对外战略投资平台，实现“双主业”;喜临门也在并购传媒公司。对此，张诚分析，家居家装行业是重资产低利润率的产业，公司股东和老板有了钱以后当然也希望找一些新兴的高利润率的行业。“上市公司转型还能刺激股价上涨，对于股东和老板来说是实实在在的好处，所以不少上市公司争先恐后地转型。”
行业竞争激烈仍有提升空间
家居上市公司的喜报并没有与家居行业市场较冷的感受脱节，多个上市公司的年报中不同程度提及“市场竞争激烈”、“产品同质化严重”、“建材家居市场整体低迷”等词语。分析师也认为，整体来看目前的家居行业在房地产的冷淡期依然经受着考验。
但众多公司仍看好家居发展机会。美克家居方面认为家居消费市场空间巨大，随着国内城镇化的推进和居民消费水平的提高，家居在刚性消费中的比重将会逐渐增加。兔宝宝年报中也认为，建材家居行业虽然受房地产市场影响较大，但这个行业一旦突破了发展瓶颈，“依然是朝阳产业”。此外，随着80、90后消费群体的崛起，消费习惯的改变也给家居企业带来了新的机遇和挑战。“只要选择了适合新型消费群体习惯和生活方式的经营和服务方式，家居行业仍将持续发展，并保持一定的稳定性。”美克家居方面表示。
也认为，人们对于装修及家居产品的品牌和体验的不断提升也为管理得当品牌经营有方的家居家装企业带来了机会。他表示，随着小米家装等行业搅局者的不断出现，整个家居家装行业依然有较多的产品及体验提升空间，而谁能率先发力抢占市场决定了未来公司的品牌和业绩的高度。
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上市公司的品牌效应也在不断深入人心，使得业绩出现了明显的加速增长。张诚表示，家装及家居行业整体属于大宗消费品，消费选择时，品牌效益和口碑是一个重要的参考。上市公司自身就是一种广告效应和品牌宣传。随着近年消费升级的需求不断提升，消费者在选择家居用品和家装时更加注重品质，上市公司品牌效应确实给公司的产品销售起到了不小的支持作用，索菲亚、德尔等品牌深入人心，其市场占有率也在过去几年稳步提升。记者在德尔家居年报中看到，德尔就将“品牌优势”作为第一大核心竞争力，坦言“作为直接面向终端消费者的家居产品，品牌优势极大地促进了公司产品销售，增强了公司的盈利能力。”大亚科技旗下的多个业务中，地板是主要增长业务模块。大亚科技方面分析，地板市场的集中化程度将越来越高，而大厂家、大品牌的市场占有率将稳步提升，少数优质品牌企业将决定整个行业的内在品质和市场竞争力的提升。
电商与智能家居成争夺重点
记者发现，不少家居上市公司都在纷纷布局电商发展战略。如美克家居着力打造OBO项目，致力于强调线上和线下的融合，提升客户体验;兔宝宝也指出，目前家居营销模式面临着从产品、服务全面向数字化、移动互联网化转移的趋势。张诚表示，互联网线上业务的推进有利于消费者个性化定制产品，中间销售环节得以减少，可提升产品性价比，实时的销售反馈还可为商家安排生产以及新品设计提供决策。“涉及电商和信息化建设的家居企业，如果能够把握上述要点发展自身业务将极大提高公司的竞争力。”
从家电企业整合资源进入建材家居行业后，智能家居成为业内一大热点，有人士分析，大型建材家居行业向“一站式的消费体验”和“一体化的解决方案”转型，打造电子商务平台，整合“物联网”基因，智能家居解决方案将成为趋势。而德尔家居年报披露，为把握互联网以及智能家居改变传统家居产业的投资机会，德尔成立智能互联家居产业对外战略投资平台，重点投资智能家居、互联网家居、大数据、物联网、3D打印、工业4.0、节能环保、智能制造等家居相关产业。
但也有公司境遇不佳，纷纷转型寻求新出路。“威华股份变身赣州稀土(失败)，升达林业谋求转型清洁能源，吉林森工停牌后重组失败都显示出行业的困局。”张诚说。此外，海鸥卫浴也在继续加大转型升级的力度，除发展卫浴产品制造与服务主业外，持续加强在“节能环保”产品领域的研发与制造能力;德尔家居也在年报中透露要打造石墨烯新材料新能源对外战略投资平台，实现“双主业”;喜临门也在并购传媒公司。对此，张诚分析，家居家装行业是重资产低利润率的产业，公司股东和老板有了钱以后当然也希望找一些新兴的高利润率的行业。“上市公司转型还能刺激股价上涨，对于股东和老板来说是实实在在的好处，所以不少上市公司争先恐后地转型。”
行业竞争激烈仍有提升空间
家居上市公司的喜报并没有与家居行业市场较冷的感受脱节，多个上市公司的年报中不同程度提及“市场竞争激烈”、“产品同质化严重”、“建材家居市场整体低迷”等词语。分析师也认为，整体来看目前的家居行业在房地产的冷淡期依然经受着考验。
但众多公司仍看好家居发展机会。美克家居方面认为家居消费市场空间巨大，随着国内城镇化的推进和居民消费水平的提高，家居在刚性消费中的比重将会逐渐增加。兔宝宝年报中也认为，建材家居行业虽然受房地产市场影响较大，但这个行业一旦突破了发展瓶颈，“依然是朝阳产业”。此外，随着80、90后消费群体的崛起，消费习惯的改变也给家居企业带来了新的机遇和挑战。“只要选择了适合新型消费群体习惯和生活方式的经营和服务方式，家居行业仍将持续发展，并保持一定的稳定性。”美克家居方面表示。
也认为，人们对于装修及家居产品的品牌和体验的不断提升也为管理得当品牌经营有方的家居家装企业带来了机会。他表示，随着小米家装等行业搅局者的不断出现，整个家居家装行业依然有较多的产品及体验提升空间，而谁能率先发力抢占市场决定了未来公司的品牌和业绩的高度。
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