木门企业把握好三个环节［木材动态］

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  企业家都知道品牌延伸很重要，就是不知道到底该如何做。对于木门企业来说，做好品牌延伸需要把握好三个环节，这样才能获得成功。

  一、树立品牌形象

  品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌形象是木门品牌战略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸过程中如由高端市场向中低端市场延伸，则会大大影响品牌高端形象，就会失去高端市场。

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  二、摸清消费者的心理

  木门品牌战略延伸与原有产品要有相关性或一致性，能使消费者产生联想，并认可和接受，可以带动木门企业整个产品的销售。但在实际的品牌战略延伸过程中，木门企业往往脱离了相关性和一致性的原则，盲目进行，导致消费者产生心理矛盾或心理冲突。让消费者对木门品牌大大的打了折扣。

  三、给品牌定位

  木门品牌定位就是给消费者一个清晰的认知概念，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置。而品牌战略延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆，让消费者产生疑惑，甚至使消费者失去消费的信心。品牌定位是形成市场区隔的根本，是联系品牌形象与目标市场的纽带，是确立品牌个性的重要途径，是品牌占领市场的前提，是品牌传播的基础。木门企业是专门做木门的，给消费者的形象就是木门专家，延伸可能就会影响到木门原有的知名度。

  因此，木门企业需要重视品牌延伸，通过品牌传达给消费者信息，让消费者有信任感，达成购买交易。

来源 网络
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