抓产品创新，从营销的角度动身
发布时间: 2015年04月01日 15:23:05
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如今家具界突出设计、加快电商步伐等等，开始紧跟时代脚印，但是想必没有哪个企业会忽略了营销。营销对于任何营利性企业来说可以说是最核心的要求，而已经被人老生常谈的营销在如今更加注重"营’字，而"销"字往往作为营的目的而显得那么顺理成章。而如何用"高人一筹"营销来获得别人"望尘莫及"销量，才是如今的营销工作需要顺势而为、努力创新求变的方向。
"不以销售为目的品牌宣传与品牌创新都是耍流氓"顾家家居副总裁刘宏语出惊人。但仔细回味，这句话说得露骨，同时也很实在!"新常态"下的家具行业，利润要是尤为珍贵。但这里讲到营销当然不是说其追其赢利并不顾产品质量，这里所说的互联网对代的今天如何提高营销的发明力，如何运用各种营销手段在保证产品质量的基础上最大水平上为企业赢利。
正如刘宏所说，营销创新需要从三个方面做足功夫。首先要狠抓产品创新，从营销的角度动身，拓宽单一产品款式的创新，努力提高产品品类的创新。其次就是营销能力的创新。2014各大卖场有一种现象，就是"旺季不旺，淡季不淡"所以现在营销不能再是以单纯的品牌创新的投放广告为主，要转换营销角度，从"品牌、产品、营销"三位一体动身，做好产品营销渠道。从产品、品牌到营销，如今的家居市场服务创新对企业的发展也很关键。
由于消费者的权益意识渐渐增强，产品服务对企业赢得更多的客户以及更广阔的市场极为重要。例如，过去的2014年，顾家家居发布"米檬"系列产品，开启产品升级"萌萌哒";紧接着又举办了"沙发也要有修养""全民顾家日""高管送货"等等一系列活动。让人感觉到顾家家居无处不在同时，也感受到顾家家居的服务也是无微不至!通过生动有活力的产品推广活动结合服务消费者的态度，整体上很好的达到营销的目的事实上也证明了顾家家居这种朋务创新也得到很好的回报。
最后，微创新是企业发展的清新剂。可能不会直接对营销发生很大影响，但是一连串的"微举动"会对品脾的宣传与营销发生很大的久远利益。例如，最近喜临门针对国足胜利，结合喜临门品牌做得微信得到很大的关注，一时间微信圈开启刷屏模式，让人感叹微创新的魅力十足。其实，这种微创新本钱很低，只要经过头脑风暴，恰当地把社会热点与品牌创新结合起来就会发生很大影响。不难想象，一个不知名企业通过"喜临门"这样的方式在互联网上赢得这么大的关注，会对他企业发展有多大的影响!
来源 网络
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