量身打造 先标榜再曝光，荣誉宣传孰之过?
发布时间: 2015年04月01日 11:54:42
【核心提示】微信搜索”批木网“或者”anywood_com",
扫一扫下方二维码立即关注：
关注批木网微信公众平台,每天通晓木材木业行业的新鲜事。
批木网——网上木材市场！买卖木材就上批木网！anywood.com
2015年3月27日，央视《经济半小时》栏目再次让地板等家居建材行业陷入水深火热之中，“销量排名花钱就能买”也让不少业内品牌成了“热锅上的蚂蚁”，其中更是包括业内数一数二的大牌。为何这些有实力、有口碑的“大牌”仍然热衷于认证荣誉的获得?在荣誉推广与曝光背后，谁又该为企业荣誉买单?难道“墙倒众人推”真的就是国人可笑的劣性?笔者的疑问很多，整个行业需要去思考的也很多。
品牌认证你贪多吗?锦上添花自然是“好事”
“中国品牌500强”“行业销售量第一”还有各行各业各类的品牌认证，五花八门。将这些各行业连续获得的认证连起来，估计也能围着地球绕两圈儿!在开篇提到的那期央视《经济半小时》节目中，笔者不仅看到了各类杂牌，甚至是央视记者信口捏造的品牌，该机构也声称“交纳一定费用就能办!”还看到了已经在业内干得有模有样的明星企业。
就拿被某媒体曝光的地板名企圣象来说，当然笔者再提圣象并没有揭人伤疤的意思。从上市公司年报显示的2014年圣象集团有限公司年报43亿元的营收规模，或者从2014年11月15日圣象地板首创的全民地板日当天13万9千单的单日销售数字来看，圣象地板全国销量第一似乎确确实实是个公认的事实。对于这样的数据笔者是相信的，在“节骨眼儿上”上如果还用虚假数据做公关，那除非是圣象不想玩了。并且，我相信大部分消费者和笔者一样，认为这些实实在在的数据比一张四方“证书”要有说服力得多!那么，究竟为何企业扎堆要不惜花重金去给自己认个证呢?
我们都有“认证情结”，那才是不忍揭的疤
如果你在当下的社会摸爬滚打过，相信你会有和笔者一样的感受。就像“每个男人心中都有一座断背山”一样，每个人心中也有一个“认证情结”。这才是大家羞于启齿的最大的伤疤。对于个人来说，从毕业证书、到各类五花八门的获奖证书，将会给未来人生打下不小的烙印。有能力是一回事，手里得有块体面儿的“敲门砖”才是父辈，以及父辈的父辈遗留下来的根深蒂固的思想。
同样，放在企业身上来看，有销量是一回事，得去把自己的销量成绩“盖个功勋章”在这里就相当于是“敲门砖”的作用。毕竟，消费者不是时时刻刻能看到你的销售数据，但是进店第一眼就能看到整墙的金光闪闪的“认证荣誉”。各项荣誉加身的个人，大众是仰视甚至是膜拜的;各项认证用于标榜的企业，消费者是追捧和信任的。我不想在这里吐槽缺失了理性的消费是如何迂腐与愚昧。只是当我们把目光回到企业身上来的时候，“因为你信任荣誉，那我努力想办法给你安全感，但当安全感被戳穿的时候，你反过来质疑我本来的成绩和产品。”这多多少少会让企业显得憋屈。
先标榜再曝光，荣誉宣传孰之过?
从《经济半小时》曝光内容来看，认证主要来源于一家名为“中国行业企业信息发布中心“的机构。在记者的暗访中，各类证书被细分为多种行业类别，动辄数十万上百万所谓的“一定费用”令人乍舌!截至日前，该机构官网似乎已经被关闭，笔者并没有在搜索引擎上搜到相关地址。
抛开“三无”认证机构，此前央视3·15晚会开始前的黄金广告时段中，圣象就在9家家居广告中占据一席。然而，还不到一个月的时间，在自家节目上圣象的认证乱象被曝光。那么笔者不禁想要叩问，对于有不实荣誉的品牌，是否应该在黄金时间加大宣传推广?在“明星代言”要承担连带责任的当下，电视宣传、媒体推广是否也要承担连带责任?还是说，打个广告也只要给钱就可以!毕竟标榜了，可以曝光，曝光了还可以后续公关……
“墙倒众人推”这出世态剧已经在“炎凉”的社会中上演了一出又一出。但是，如何做一位理性的企业家，做一名理性的消费者，用理性的目光去审视、去批判、去自省，这是行业也是任何个人都应该拥有的态度。
来源 网络
批木网——网上木材市场！anywood.com
凡是与 木材 木业 红木 原木 人造板 地板 板材 家具 木工 木工机械 家装材料 油漆化工 紫檀 酸枝 spf 辐射松 松木 榉木 锯材 榆木 楠木 乌木 沉香 檀香 纤维板 黄花梨 香樟 橡木 椴木 杨木 桦木 白蜡木 花旗松 南方松 黄檀 鸡翅木 胶合板 有关的资讯、供求、人脉，全在批木网！
批木网讯
扫一扫下方二维码立即关注：
关注批木网微信公众平台,每天通晓木材木业行业的新鲜事。
批木网——网上木材市场！买卖木材就上批木网！anywood.com
2015年3月27日，央视《经济半小时》栏目再次让地板等家居建材行业陷入水深火热之中，“销量排名花钱就能买”也让不少业内品牌成了“热锅上的蚂蚁”，其中更是包括业内数一数二的大牌。为何这些有实力、有口碑的“大牌”仍然热衷于认证荣誉的获得?在荣誉推广与曝光背后，谁又该为企业荣誉买单?难道“墙倒众人推”真的就是国人可笑的劣性?笔者的疑问很多，整个行业需要去思考的也很多。
品牌认证你贪多吗?锦上添花自然是“好事”
“中国品牌500强”“行业销售量第一”还有各行各业各类的品牌认证，五花八门。将这些各行业连续获得的认证连起来，估计也能围着地球绕两圈儿!在开篇提到的那期央视《经济半小时》节目中，笔者不仅看到了各类杂牌，甚至是央视记者信口捏造的品牌，该机构也声称“交纳一定费用就能办!”还看到了已经在业内干得有模有样的明星企业。
就拿被某媒体曝光的地板名企圣象来说，当然笔者再提圣象并没有揭人伤疤的意思。从上市公司年报显示的2014年圣象集团有限公司年报43亿元的营收规模，或者从2014年11月15日圣象地板首创的全民地板日当天13万9千单的单日销售数字来看，圣象地板全国销量第一似乎确确实实是个公认的事实。对于这样的数据笔者是相信的，在“节骨眼儿上”上如果还用虚假数据做公关，那除非是圣象不想玩了。并且，我相信大部分消费者和笔者一样，认为这些实实在在的数据比一张四方“证书”要有说服力得多!那么，究竟为何企业扎堆要不惜花重金去给自己认个证呢?
我们都有“认证情结”，那才是不忍揭的疤
如果你在当下的社会摸爬滚打过，相信你会有和笔者一样的感受。就像“每个男人心中都有一座断背山”一样，每个人心中也有一个“认证情结”。这才是大家羞于启齿的最大的伤疤。对于个人来说，从毕业证书、到各类五花八门的获奖证书，将会给未来人生打下不小的烙印。有能力是一回事，手里得有块体面儿的“敲门砖”才是父辈，以及父辈的父辈遗留下来的根深蒂固的思想。
同样，放在企业身上来看，有销量是一回事，得去把自己的销量成绩“盖个功勋章”在这里就相当于是“敲门砖”的作用。毕竟，消费者不是时时刻刻能看到你的销售数据，但是进店第一眼就能看到整墙的金光闪闪的“认证荣誉”。各项荣誉加身的个人，大众是仰视甚至是膜拜的;各项认证用于标榜的企业，消费者是追捧和信任的。我不想在这里吐槽缺失了理性的消费是如何迂腐与愚昧。只是当我们把目光回到企业身上来的时候，“因为你信任荣誉，那我努力想办法给你安全感，但当安全感被戳穿的时候，你反过来质疑我本来的成绩和产品。”这多多少少会让企业显得憋屈。
先标榜再曝光，荣誉宣传孰之过?
从《经济半小时》曝光内容来看，认证主要来源于一家名为“中国行业企业信息发布中心“的机构。在记者的暗访中，各类证书被细分为多种行业类别，动辄数十万上百万所谓的“一定费用”令人乍舌!截至日前，该机构官网似乎已经被关闭，笔者并没有在搜索引擎上搜到相关地址。
抛开“三无”认证机构，此前央视3·15晚会开始前的黄金广告时段中，圣象就在9家家居广告中占据一席。然而，还不到一个月的时间，在自家节目上圣象的认证乱象被曝光。那么笔者不禁想要叩问，对于有不实荣誉的品牌，是否应该在黄金时间加大宣传推广?在“明星代言”要承担连带责任的当下，电视宣传、媒体推广是否也要承担连带责任?还是说，打个广告也只要给钱就可以!毕竟标榜了，可以曝光，曝光了还可以后续公关……
“墙倒众人推”这出世态剧已经在“炎凉”的社会中上演了一出又一出。但是，如何做一位理性的企业家，做一名理性的消费者，用理性的目光去审视、去批判、去自省，这是行业也是任何个人都应该拥有的态度。
来源 网络
批木网——网上木材市场！anywood.com
凡是与 木材 木业 红木 原木 人造板 地板 板材 家具 木工 木工机械 家装材料 油漆化工 紫檀 酸枝 spf 辐射松 松木 榉木 锯材 榆木 楠木 乌木 沉香 檀香 纤维板 黄花梨 香樟 橡木 椴木 杨木 桦木 白蜡木 花旗松 南方松 黄檀 鸡翅木 胶合板 有关的资讯、供求、人脉，全在批木网！
批木网讯
