地板品牌宣传方式需创新 “烧钱”的品牌建设

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  伴随地板行业的不断发展，地板企业在品牌建设上的投入也越来越多。地板企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是地板行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。

  地板企业品牌影响力价值凸显
  随着地板市场竞争越来越激烈，品牌争夺战不断升级，大型地板企业持续发展壮大，品牌影响力日益提升，中小地板企业品牌建设之路将更加艰难。地板行业高速发展至今，国内大大小小的地板企业遍布全国，多如牛毛，然而著名的地板品牌却寥寥无几，地板企业品牌建设成为当下困扰地板企业的难题。在我国地板行业，普遍存在着企业规模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的问题。

  地板行业自发展迄今已有二十余年，近年来，地板行业的竞争日趋激烈，已进入白热化阶段。作为一个成熟的产业，当下地板企业在硬件设施上已经不能形成明显的竞争局面，唯有品牌建设等软实力的PK或更能彰显行业地位。然而，品牌建设从来都不是一蹴而就的，这是一个长期的培育过程，更需大量的财力、物力、人力去经营和维护。

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  地板品牌宣传方式需创新 
  众所周知，我国地板行业门槛低，中小企业占据行业主体，大部分地板企业并无法承受“烧钱”的品牌建设。尤其近年来房地产市场迅速降温，地板企业处境愈加艰难，自顾不暇，自然没有“闲钱”再用来做品牌打造与推广。“品牌宣传难见效”是不少地板企业面临的主要困境。

  业内人士分析认为，以往地板企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，地板企业需要摸索新的宣传、推广手段。除此以外，通过网络宣传进行品牌推广已是近年来大小企业通用的手段，这种方式在成本上相对低廉，在绝大多数地板企业都能承受的范围之内。从利用网络进行品牌宣传推广可以推断出，很多成长中的地板企业都已经意识到了品牌价值理念传播的重要性。

来源 网络
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