地板行业需要自我提升进争力
发布时间: 2015年03月16日 12:51:49
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品牌不是社会要企业如何定位，而是地板企业自身发自内心要做一件事情，进而去承担更多的社会责任。这样的品牌建设于己于人都是一件有意义的事情，而且消费者及社会也会对企业更加认可，企业也能在认可中获得更多的市场份额，走的更远。 据宇博智业市场研究中心了解，随着人们审美水平的提高，陈旧、老式的工艺已经无法满足人们的审美需求，地板业的工艺创新正在蓬勃展开。地板企业首先应紧密联系设计师资源，在融合传统工艺精髓的基础上，用现代的美学、技术将工艺做精做细，让每一件地板成为经得起岁月考验的艺术品。 面对越来越多“外来者”的“入侵”，地板企业更应看到挑战所在，尽管你没有“跨出去”的想法，但是也不能阻挡他人进来“掠夺”。所以，地板企业应当认清自己的优势与不足，用优势弥补不足，精准定位，提升企业设计和创新能力，采取恰当的经营方式。 在激烈的市场竞争下，单一的渠道流通已经不能顺应当下经济时代的发展，地板企业在这个强大的竞争洪流中，如果不寻求多元流通渠道，只会使得企业自身深陷价格战不能自拔。在大环境下，各地板企业需努力开展各种营销渠道，使得自身企业朝着健康道路上稳步发展。 当下，很多国内地板企业积极引进先进设备和原材料，这仅仅是一个表面化的镀金过程，实际上对于自身的品牌建设的帮助是很有限的。地板企业做好品牌建设，关键还是要扎根当地，使自己的产品融入到当地的经济、文化发展之中。这才能使品牌发展出现良性循环，品牌建设自然就会水到渠成。而不是刻意追求大牌的虚高，否则会让地板企业以及品牌不接地气，导致品牌建设的“营养不良”。 在建设品牌时，地板企业要注意到，品牌的建设还要以诚信为基础，坚持质量为本，在取得消费者信任与支持后，企业的产品才有市场占有率和经济效益。地板品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。 近年来，地板行业假冒伪劣产品层不出穷，有关地板抄袭的案件更是不胜枚举。随着2015年年初百强公司知识产权案件的尘埃落定，地板行业内关于加强产品原创的呼声也是越来越高。作为在国内发展了近三十年的传统家居建材产业，又该如何在创新这条道路上走的更好？ 多种因素导致地板企业发展陷困局 经过了多年的发展，地板行业内企业数量不断增加，然而，根据市场走访，发现呈现在消费者眼前的却是千篇一律的地板产品。面对个性化缺失的地板市场，企业只有加强设计创新，推出与众不同的产品，才能在品牌林立的激烈竞争中脱颖而出。 在中国，很多山寨品牌一而再再而三地雷倒众生，地板行业的山寨现象也越来越多，因为洁具的可创新性不是很强，材料的运用也相差无几，因此在生产设计上同质化现象不断出现。如此一来，消费者很容易被市场上相差细微的产品弄得晕头转向，不知道如何选择是好。除企业在设计、制造、销售等环节上成本过高外，仍有不少地板企业缺乏原创产品，竞争意识仍处在原始的“价位竞争”。加上地板采购环节多以“低价中标”，资金回收时间相对较长，也是制约企业发展的原因之一。 地板企业需不断提升自身竞争力 数据显示，中高端办公地板市场，正在成为众多企业的竞争之地。部分有实力有战略眼光的厂商，正在通过科技化与人性化升级地板设计，满足高端用户市场对产品的审美和多种实用性需求。在市场白热化竞争时代，有大量市场需求的地方，必然会出现多样化的产品。各地板企业为了在市场中形成更好的竞争优势，在地板的设计上投入越来越多的精力，地板科技化含量和品质提升，成了产业升级的一个重要部分。 从中国地板业行业发展分析及投资潜力研究报告了解人们对于地板的印象，通常是刻板单一，主要是为了满足办公的基本用途而存在。随着社会经济的快速发展，人们对各种产品的要求越来越高，不再满足于过去的能用就行，转而对产品的外观审美和功能实用提出了更高的要求。为此各大品牌厂商，争相为消费者提出解决方案，以期得到更多用户的认可，形成自己的市场竞争优势。 目前，地板市场正在由以往的粗放式发展，走向高一级的发展阶段，这对众多企业而言，既是机遇，又是挑战，未来几年，行业将处于持续洗牌中。为争取更多的市场占有率，各企业需要立足创新，重视设计，只有这样，才能在地板市场混乱的情况下，使自己的品牌得到长远的发展。
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