盲目投资并非品牌建设 地板企业品牌树立需有规划

近年来，伴随时代的不断发展，地板品牌广告投放急功近利的现象较为严重，为树立品牌形象，部分地板企业不惜花重心进行广告投放，不仅通过行业专业媒体、主流媒体发布广告，而且还聘请明星作为品牌形象代言人。尽管这种做法可以在一定程度上推动地板企业品牌建设进程，但是企业品牌建设终究还需要战略。     盲目资金投入并非品牌建设绝佳途径   虽然说广告是品牌传播的手段之一，但并非品牌本身，因为急功近利，随意盲从，靠大手笔投放广告火起来的品牌，如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值，到头来靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现，对于企业的可持续发展作用不大。     广告效应不像从前，许多地板品牌面临品牌宣传难见效的困境。不过，并非说地板行业推广空间会因此变弱。如今，品牌传播不再仅仅是广告宣传，毕竟以往地板品牌采用的“公司网站+品牌画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求，地板品牌需要摸索新的宣传、推广手段。譬如，逐渐兴起的新媒体营销，微信、微博营销尚有很多成功的例子，值得地板企业借鉴。     地板企业品牌建设需有规划   地板行业经过近三十年的风雨洗礼，大大小小的品牌遍布各地，但真正能让消费者数得出的地板品牌却是少之又少。究其原因，由于地板品牌众多，产品同质化，设计抄袭现象严重，加上品牌整体推广与管理不完善，导致品牌影响力与地板产业蓬勃发展的现状不协调，我国地板品牌的建设还处于初步阶段。     打造个性鲜明、高美誉度的强势品牌，关键是对进行长期的品牌战略管理。品牌化战略，需要企业在了解各种品牌化战略模式规律的基础上，针对企业的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况，优选出科学高效的品牌化战略模式。另外，地板企业还需做好公共服务平台建设、推介和服务，大力推进地板产品信息化建设，帮助企业积极开辟国内外新的市场，借助展会为载体，将宣传本土品牌和设计师为己任，不断创新活动形式和内容，如此，才能助力企业腾飞。     对于地板行业而言，危机四伏的市场环境同样也可以成为品牌重生的转机，业内人士称，这个时代最需要的是新的视角，把握市场动态，找到变革的机会，危机就是转机。地板企业要想长远发展，必须将品牌推广出去，使品牌在消费者心中占据根深蒂固的位置。总的说来，在复杂多变、日益激烈的市场竞争面前，地板企业加快实施品牌战略是当务之急。来源：中华地板网
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