年关，地板企业需斟酌发展思量促销

年关将近，地板行业发展近况如何？这一年来，地板市场深受楼市“牵连”，促销不断，打折成为常态。 
尽管地板企业“无促销不销售”的现状颇显尴尬，“价格牌”在多次使用之后也“魅力”锐减，但是从一定层面上来说，促销依旧对促进地板企业的发展起到了积极的作用。 
地板企业将促销视为市场营销组合中基本策略之一，通过有效的价格方式向市场传递产品信息，从而启发、推动甚至创造目标市场对地板产品的需求，并引发购买欲望。地板企业采用促销手段，诱发购买力，扩大市场份额，占据市场领先地位。 
地板产品进入促销市场，密切关注与中间商和消费者之间的关系，畅通销售渠道的同时加强了产品流通。通过促销，地板企业能及时了解中间商和消费者对产品的意见，及时做出生产调整。地板企业在促销活动中，不但可以诱导需求，变无需求为有需求，而且可以创造出新的购买欲望，扩大地板产品销售量，延长生命周期，丰富相关产品的市场包容。 
地板同质化比较明显，细微差别一时无法全然显现，促销可以帮助地板企业宣传自己的产品，突出产品差异性质，强化优势。此外，地板企业促销活动的开展有利于打响企业和品牌的名声，树立良好形象，提高在消费者心目中的声誉，从而使其产生好感，形成偏好。 
促销好处千千万，是否百利无一害？答案是否定的。地板企业以促销维持企业运营，长期以往将大大增强企业的生存压力，缩小发展空间，而且容易将定位拉低，导致大量客户群体流失。 
2015年的大门即将开启，地板企业发展策略需谨慎斟酌，促销之路如何走还需认真思量。来源：木材王国

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