市场持续低迷：地板企业提升竞争力需多维度进行

近年来，地板行业受到一系列内外因素的影响，发展受到些许制约。在市场相对低迷的背景下，年底出台的“松绑政策”和“利率政策”却让不少企业看到了希望。 
  品牌建设影响地板企业发展 
  经过了2014的奋斗，2015年将迎来全新的时代，地板企业将会迎来市场的全新整合，能在这个新时代突围而出，品牌的知名度将是决定这场突围战的关键点。现在的消费者愿意到综合性的大卖场里去挑选符合自已风格地板企业的产品。在生活节奏逐渐加快的年代里，去卖场集中挑选的趋势也愈加明显。 
  出现这种趋势的原因在于：现在的人没有那么多的时间去传统的批发市场，就喜欢到大型的、一站式的、服务比较好的地方去购买产品。这样就给地板企业市场带来了无限的商机，当这种趋向成为大势的时候，就会需要有更多的品牌来满足这种需求，因此，卖场的品牌，是消费者的首选。 
  地板企业需注重渠道建设 
  除此以外，众多地板企业都主张“终端为王”，让自己的销售人员与竞争对手决战终端。事实上，一些头脑敏锐的地板企业领导人已经开始意识到“渠道为王”，他们关心更多的是渠道的发展趋势，能清醒意识到，渠道不仅能够盘活物流、资金流和信息流，而且还能够提升品牌价值。 
  地板企业产品要想走向品牌化、大众化，渠道的作用无可替代。只有通过渠道，才能把品牌价值及客户的实际需求充分地体现出来。对于地板行业而言，渠道的重头之一就是地板企业专业卖场。到目前为止，地板专业大卖场在国内仍寥寥无几，但这是地板行业渠道发展的一个必然趋势。 
  地板企业要不断加强自身修炼，以产品、服务、品牌等要素形成消费者需求价值的核心，并使三者持续提升竞争力，通过创新使三者不断增添新的价值取向，只有能为消费者提供价值的地板企业产品，才会拥有持续的市场竞争优势。来源：中华地板网

批木网讯