红木家具企业发展之道：树立品牌意识

  在2014年首届世界互联网大会上有一项调查数据引起关注，未来什么样的互联网企业最有前途?44%的人给电商投了一票。随着人们对网络的依赖程度不断加深，手机功能的不断优化，加上网络购物操作简单、省时省力，现在就连各大品牌的汽车都能够手机下单。没有了品类限制的电商将会发展得越来越快，相信在未来，电商成为国民消费重要渠道的这一趋势绝对锐不可当。     “双十一交易总额571亿”“林氏木业3.3亿”这些数字想必每个家具人都还历历在目。前些日子的“双十一全民狂欢日”，天猫后台数据统计结果显示，2014年11月11日0点―24点，林氏木业、全友、顾家家居继续毫无悬念在“住宅家居类产品销售排行榜”中获得销售额前三的好成绩，林氏木业继续书写着天猫家具行业的不朽传奇。     在这场没有硝烟却可以闻到火药味的电商大战中，中山的其他著名品牌也取得了不俗成绩。在内衣类服饰销售排行榜上，我们可以看到来自中山的歌瑞尔勇夺第一。80后经典 “小霸王”，人人必备的“品能充电宝”、近来年异军突起的“华帝烟灶消”也都取得了好成绩。     家具行业里赫赫有名的中山红木家具，市场发展快速且稳定，为什么在“双十一”的众多赢家中却不见踪影?为什么红木家具没能分得571亿这块大蛋糕中的一小份?     记者采访了中山几家开过网店的红木家具企业，他们告诉记者，之所以没能坚持，最大的原因就是在借助电商平台交易达成之后，有很多买家会因为各种原因要求退换货，耗费了昂贵的物流费用不说，企业浪费的人力、物力实在太大，一个又一个的中差评着实影响了品牌美誉度，被电商给伤到了，所以没有继续下去。     我们常说消费者在哪里我们的品牌营销就要做到哪里，所以，要利用电商平台传播速度快，推广范围广的优势，宣传推广自己的品牌。当前的发展形势已表明电商所面临的潜在客户比其他任何渠道的都要多。不能怕被“电伤”就放弃电商，因为电商已不再是单纯的分销渠道，而已经转变成为了一种销售模式，它是拥有高附加值的品牌传播平台。在面临着潜在客户的同时也面对着更多的竞争对手，所以在电商平台上打造品牌尤为重要。     树立品牌意识，打造品牌，是当前红木家具企业首先考虑的发展之道，无论是在电商平台还是在实体店铺，消费者购买任何产品首先要考虑的是品牌，因为品牌就是质量的保证，在“双十一全民狂欢日”，品牌低价则成为消费者或坐在电脑前，或拿着手机下单的重要原因。林氏木业、全友、顾家家居这些家具品牌在线下本就是炙手可热的大品牌，只是坐上了电商的顺风车，取得了非凡成就。而在红木家具行业中，真正能够做到家喻户晓的大品牌屈指可数，所以在电子商务发展迅猛的今天，红木家具企业要借助电商发展之势打造品牌。在这其中企业需要有更多务实的思考，通过运营专业的网络销售团队，确立正确的客户定位，策划正确的营销策略，制作正确的广告创意，营造正确的购买体验，赢得更多消费者的关注及认可，成为整个红木家具行业的先行者。 在电商平台上，红木家具产业发展方兴未艾，但是打造品牌这第一步不走出去，尽管能够很好地契合消费者的多方位需求的O2O模式，也必然不会发展起来。     红木家具企业要想发展就必须想得更多，做得更多，红木家具企业要相信一句话，今天的优势必然被明天的趋势，希望明年的“双十一住宅家居类产品销售排行榜”上能够看到有红木家具品牌大放异彩。

来源：九正建材网

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