红木家具行业的“供给侧改革”【批木网】
发布时间: 2016年02月23日 09:58:00
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2016年是国家“十三五”规划开局之年，中央经济工作会议提出的“供给侧结构性改革”，已经成为当下中国最热的词汇。供给侧结构性改革对红木家具行业是个利好消息，红木家具行业应该怎样转型升级，这值得思考和探讨。
我们都知道GDP增长靠的是投资、消费、出口“三驾马车”，从经济学角度看，它们属于“需求侧”的三大需求，“供给侧”正好跟“需求侧”相对应。就像一枚硬币的两面，“需求侧”好比硬币正面，“供给侧”则好比是反面。长期以来，我国的宏观调控比较侧重于“需求侧”，现在要着力加强“供给侧”改革。业内人士解读，这次改革主要任务包括去产能、去库存、降成本、补短板等，对照一下，红木家具行业又应该怎样“对症下药”，做好自己的“供给侧改革”呢？
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去产能和去库存是首要问题众所周知，房地产行业面临巨大的去库存压力，其实，红木行业也有类似的压力。从市场整体来看，随着淡季逐渐深入，红木成交量持续疲软，价格仍处于下滑趋势。国家金融信息中心指数研究院发布的《中国红木家具指数报告（2015）》数据显示，2015年红木家具景气同步指数初值为99.09点，相较于2014年99.4点略有下滑。从数据看，去年红木家具市场是在严冬中艰难前行。所以，当供给侧改革的号角吹响时，去产能和去库存是红木行业的首要问题。
去产能就是化解产能过剩，促进产业升级，去库存主要是解决销量问题。转型升级的方式有很多，比如重新定位消费群体，红木家具消费群体一直定位60后中产阶级。如今70后、80后、90后已成当下的主要消费群体，重新定位消费群体就是一种去产能的具体表现。当多样化的、个性化、定制化的产品层出不穷，市场的活跃度才能得到保证。只有这样才能吸引更多的消费者进场，这样也就达到去库存的目的。
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O2O模式和精准营销助力企业降成本“降成本”是指降低企业成本。由于原料和人工成本的增长，红木家具企业成本也在逐年增加。在互联网+的号召下，红木家具行业开始进军“线上交易、线下体验”为特色的O2O模式。这种模式通过大数据精准定位，降低了经销商的成本。创新工场董事长兼首席执行官李开复曾说过，O2O未来会改变中国，线上、线下一旦连起来，将是巨大的爆发式力量。所以，红木行业O2O模式未来可期。当然，降低成本还可以通过现代化的企业管理、高效的生产机制、精准的市场营销等来达成，这些也是更有效的降成本的途径。资深品牌策划专家、北京国富纵横咨询公司总裁赵龙指出，互联网时代，红木家具企业品牌发展要营销精准化。
补短板促进企业转型升级
每个行业都有自己的短板，红木家具行业也不例外。扬长避短，企业才会有发展。红木家具行业的短板有很多，最突出的当属设计、工艺和品牌营销。
说到红木家具的设计，给大家非常深的当属明式设计，当然唐朝、宋朝，包括清朝都有各自时代的风格，而当下中国红木家具的设计风格是什么呢？似乎没人给出确切的答案。所以红木家具企业应该积极探索“新中式”设计，创出当代中国红木的设计风格。
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除了设计，红木家具行业还面临着优秀或杰出手艺人严重缺失的窘境。这也直接导致工艺水平的下降带来的行业短板。如何守住优秀的手艺人，如何将精湛的手艺一代一代传承下去，这也是红木行业当下必须解决的棘手难题。光有设计和手艺，红木企业就可以快速发展了吗？这显然是不够的。红木家具行业还要在品牌营销上做文章。作为传统行业，在工业4.0时代，红木家具可以尝试跨界营销、新媒体垂直营销等多种方式给企业创造利润。
市场上红木家具良莠不齐，如何促进行业品牌化、规范化，当然也是补短板的一个选项。可喜的是，全国工商联民间文物艺术品商会艺术红木家具专业委员会的成立，为促进行业向艺术化、品牌化、规范化、可持续发展方向正确转型提供了一个有力平台。而中国艺术红木家具名品联盟的成立和中国红木家具品牌大会的举办，也为红木家具企业品牌塑造，推进产业整体诚信规范可持续发展提供了保障。
纵观红木行业，经历了几起几落，正遇中国经济进入换挡期，相信红木家具企业一定能抓住历史机遇，分享到供给侧改革带来的红利。
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