衣柜企业必须看到的品牌建设四宗“最”

                不知不觉，作为家居行业最后一块“蛋糕”的衣柜行业，已经进入了竞争白热化时代，各种各样的产品，接踵而至，大大小小的品牌，磨刀霍霍。但笔者发现，真正的领导性品牌，还是很少，让老百姓耳熟能详的，更是寥寥无几。

品牌是一个企业最具价值的资产，它虽然无形，但却充满“战斗力”。它代表着一个企业的核心价值观，象征着产品的精神内涵。但由于我国的衣柜企业大多数属于中小型企业，一方面没有雄厚的资本去支撑技术的革新、人才的引进，另一方面又缺乏品牌意识，不注重产品的设计和创新，导致产品同质化现象严重，不具备独特的竞争力。那么问题来了，企业应该怎样去打造属于自己的专属品牌呢?

最本质——产品

关键词：创新、差异化

其实不难发现，如今的消费市场，越来越多稀奇古怪的玩意受到了大众的追捧。断了臂的布娃娃，破烂的衣服，水下婚纱摄影，跑调的歌手，外表比较另类的影视演员，都成了“脱销货”。究其原因，不过是现在的人已经不满足于物质生活的富裕，更希望得到一种精神层面的享受，更重要的是，得到属于自己的专属体验，最个性化的私人订制。所以，作为时下越来越热门的衣柜行业，更应该珍惜这份天生的私有化，把产品的创新当做“头条”，和其他产品区别开来，要相信，物以稀为贵。

最关键——消费者

关键词：细分、定位

每个企业都不可能生产出让所有人都喜欢和满意的产品，衣柜企业也不例外。这就需要企业对消费者进行细分，找准自己产品的定位——是要让老人们感到方便舒服，让儿童觉得好玩有趣，让年轻的80、90后觉得个性，还是让医护人员觉得健康环保，让家庭主妇觉得经济实惠?不一样的前提条件，不一样的细分结果，但总会有适合的。

                来源：中华衣柜网