解读中国消费者木材喜好研究报告【批木网】

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  中国人有着根深蒂固的实木情结，但是中国人到底更喜欢什么样的“木材”呢？3月29日，瑞典木业协会携手中国领先设计顾问机构Y A N G D E SIG N (杨明洁设计顾问机构)，联合发布了关于中国消费者木材喜好的研究报告，揭示了中国人的木材审美倾向和选择喜好。
  

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  色彩吸引了观察者80%注意 此次调查是由瑞典木业协会发起的，为了提升研究的可信度和权威性，瑞典木业协会此次委托了有多年专业研究经验的YANG DESIGN设计策略研究所，通过问卷调查、模型分析等形式进行了一系列的调查研究，并编撰出了一套具有针对性的调研报告。该报告不仅深度解析了中国消费者对于木材和木制品的审美价值观，还揭示了中国人的木材审美偏好。
  

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  研究结果显示，在选择木材产品时，无论是地板还是家具，色彩吸引了观察者的80%的注意力，而对形态的注意力仅为20%，这一过程大约可以持续20秒。从色彩带给人心理感受看，浅色地板，给中国人的感觉是雅致、纯粹和温暖；原木色地板，给中国人的地板是雅致、纯粹和厚实；深色偏红的地板，给中国人的心理感受是奢华、厚实和温暖；深色偏褐的地板，给中国人的感受则是厚实、奢华和雅致。在木质产品的审美价值观上，中国人最看重的是对称、大气和饱满。因此，强调木材纹理整体的均衡与和谐，在选择木质产品时，要求色差要小，木纹要平滑，色调要均匀。
  

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  四种主流木材纹路，喜欢赤松的最多。在赤松、花梨木、樱桃木和云杉，四种主流木材纹路之中，消费者最喜欢的是赤松，占比达到了33.5%；其次是樱桃木，占比达23.5%；花梨木，占比22.7%；云杉，占比20 .3%。对漆面处理的喜好上，40 .2%的人表示喜欢清漆，其中19.3%的人非常喜欢；有37.2%的受访者表示，喜欢半开放漆面，其中12 .2%的人非常喜欢；另有28 .3%的人，表示喜欢封闭式漆面，其中有12.7%的人非常喜欢。 研究结果还显示，木材在家居空间中的运用，最常见的是儿童房的床、卧室收纳柜、客厅电视墙、饭厅桌椅、客厅和卧室地板，餐厅墙面和客厅家具。在购买普通家具时，最关注的是造型与设计，其次才是耐用性和环保。但在购买儿童家具时，最受关注的无毒无害和环保，只有22%的受访者表示更关注舒适。

来源：批木网整理

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