双11在即，林氏木业整合资源奋力出击【批木网】
发布时间: 2015年10月29日 14:43:00
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线上家具品牌林氏木业向媒体表示，今年双11将联合旗下七大品牌一起参与，通过整合资源，打通各品牌渠道，让消费者可以在其丰富的产品线上有更多选择。
据了解，林氏木业在2012年确定了全品类全风格的多品牌运营战略，如今旗下拥有林氏木业、卡伊莲、林氏、克莎蒂、卡法尼、莱斯美蒂、简莱克七大品牌，涵盖了市面上十四大主流风格，产品涵盖卧室、客厅、餐厅、书房等所有住宅家居环境中所需的家具。近年来，其营销策略也随着单品牌的“单打独斗”，转向品牌集团作战的发展路径而转变。
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从今年6月七大品牌同时在天猫“618年中大促”的活动上露出，至7月底，品牌纷纷亮相在林氏木业超级大牌日活动上，再到9月，品牌抱团征战99大促，林氏木业在营销上打的是“品牌团作战”战略。多品牌抱团作战的方式对于每个子品牌个体来说某种程度上起到取长补短的作用;而对于认可品牌的消费者而言，面对类似品牌日以及双11这样的限时活动，“品牌团作战”战略可以提供更多切合消费者细分需求的品牌，为消费者提供更多的选择，提高消费者的购物效率。今年天猫双11共设置32个会场：1个主会场，31个分会场(内含12个特色会场)，另外还设有25个大促外场以及单设的淘客会场。主会场通过分会场以商家“赛马”的方式选取最优秀的商家入围。林氏木业旗下4个品牌将通过在不同会场的曝光，实现品牌之间的互补，让消费者了解到到林氏木业产品风格的多元化。
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来源：批木网整理
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