新生代成主流消费群体 地板企业顺势发展还需个性化【批木网】
发布时间: 2015年10月12日 09:57:13
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伴随80、90后逐渐成为市场上的消费主体，不少地板企业都已经充分认识到了产品年轻化的重要性。诚然，作为新生代，这部分年轻消费群体和以往的消费群体，无论是在购物方式还是产品喜好上都有着非常明显的区别，顺应这种行业背景，地板企业深入调研新生代消费群体成为发展重心。
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重视新生代消费群体成为发展重心随着消费时代的推移，如今的消费主力逐渐年轻化，新生代成为主流的消费群体，这对于涂料行业而言也是如此。目前在国内地板行业，还没有一个针对年轻一代消费者的地板品牌。新生代是地板消费群体中快速膨胀的部分，但是假如地板企业将目标消费者就定位于新生代，可能面临消费群体过于狭窄的风险。
针对这种情况，有先关业内人士表示，可以在强势母品牌下，推出一个针对年轻一代消费者的子品牌。这个子品牌的品牌命名、品牌内涵、品牌形象、卖点诉求、形象代言人都围绕着年轻人去设计构想。在当前终端同质化、产品同质化、卖点同质化的地板行业，推出一个针对新生代的地板子品牌，定能与其它品牌形成明显差异和区隔。
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为新生代打造个性化的产品宣传方式除了在产品定位上做出调整以外，在产品宣传上，地板企业也同样需要做出应对措施。年轻人对产品试用、DIY尝试、竞技比赛等体验式营销活动更感兴趣。对地板品牌来说，除了终端环节的体验式环境设计外，可以进行新生代消费性格测试，依据测试结果推荐不同风格的地板产品，在企业营销推广活动设计上，要增加营销活动的趣味性。在售后环节，可以增加一些年轻人喜欢的消费关怀行动。
80、90后是伴随着电视广告成长的一代，他们对广告具有天生的“免疫力”。要让普通商业广告去打动新生代，那是非常艰难的事情。针对年轻人的消费心理特征，有趣味的、体验式的、互动性的营销活动，更能获得消费者的青睐，也更有利于激发他们的购买欲望，刺激消费，引导消费。
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无论是地板企业还是年轻消费群体，在这个瞬息万变的市场上，考验企业的不仅仅是产品的研发能力，更重要的是对于市场变化的应对能力。在新生代已然成为市场主体的当下，地板企业唯有充分把握这部分消费群体的特征，才能最大程度攫取利润空间。来源：中华地板网
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