家具品牌与家具文化建设的关系探讨【批木网】

发布时间: 2015年10月10日 09:56:09

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有一类消费者，与其说他们是在买家具，不如说是在购买一种生活理念。这些人有自己钟情的品牌，除了看中商品的品质、性能以外，他们在乎商品是否符合他们的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费理念。他们所购买的已经不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验，一种独特的表现自我的道具，是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追随和个人情感的释放与依旧。毫无疑问，对这样的消费者来说，品牌就代表着一种价值观，一种有品位、有格调而且时尚的生活方式。

这就是品牌的独特魅力，它正在被越来越多的消费者所追逐、崇尚，也被越来越多的家具业人士所重视。作为家具人，把自己的产品塑造成大家喜爱的品牌，甚至名牌，是家具人的责任，也是梦想！这个梦想已成为家具人的共识。

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长期以来，本土家具厂大都满足于小打小闹，发展速度缓慢，好的年头，日子相对好过，不好的年头，艰难度日，离著名品牌相差甚远。一个注册商标的产品通往品牌甚至名牌的道路是漫长的、艰辛的，需要付出巨大的智慧劳动和文化自觉。品牌附加值的背后，是长期积淀的文化价值，正是这部分价值对应了消费者的价值观、品位、格调与时尚。品牌的文化附加值，体现在围绕消费者的多层次需求之中，贯穿在原料采购、产品设计、生产、销售、售后服务的每一个环节，成为品牌经营者的核心命题。

当前，不少省份都在争取建设文化强省，文化被提到前所未有的高度，“文化软实力”正成为大家下一步追求的重要目标，如何将个别人的自发意识衍化成家具业的自觉行动，需要大家认真反思，是时候了问问自己，我们离名牌有多远？正视不足、知耻后勇，才是我们应有的立场。对品牌的强烈追求和不懈努力，必将成为红木家具市场下一步提升与发展的内在驱动力。