大涌红木搭上“北上广”列车 向亿万客流推介产业名片【批木网】
发布时间: 2015年10月07日 14:04:00
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像风一样快，像蓝天一样洁净——中国高铁曾被认为开启一个新的时代并赶超“世界速度”。如今，“大涌红木家具”正搭乘“北上广”的高速列车，向全国人民递上“中国红木文化旅游名镇”的靓丽名片。
从今年10月1日开始，“大涌红木家具”的广告正式在京广高铁、京沪高铁的800多趟班车中播放，向沿线数十座城市、每年超过3亿人次的客流推介“大涌红木家具”的产业名片，并首次通过广告形式向外界展现“中国红木文化旅游名镇”的城镇形象。这也是大涌镇首次试水“政府+企业+商会”的联合推广模式，镇政府联合红博城、红古轩、东成、太兴、忆古轩等知名红木家具企业，合力以“大涌红木家具”的区域品牌统一对外宣传推广。
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长期以来，“大涌红木家具”凭借精湛的技艺、良好的品质在业界名气很大，但在消费群体中影响力却不是很大。随着大涌镇产业转型升级步伐的加快，“酒香却不会吆喝”的“窘境”亟需打破。但囿于单个企业力量所限，蜻蜓点水、撒胡椒面式的宣传，难以形成效应，更难以在全国的平台突围。为此，大涌镇政府积极引导企业建立共建、共享、共赢的“产业共同体”，形成区域品牌宣传推广“一盘棋”的有机体系，政府和企业内聚共识、外展魅力，共同筹资、统一推广，合力擦亮“大涌红木家具”的品牌，提升区域品牌的影响力。
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近年，中国高铁发展迅猛，以“大运量、高密度、便捷化”的运输方式，成为许多群众的出行首选，每逢节假日更是一票难求。经过广泛的市场调研和数据分析，“大涌红木家具”选择以高覆盖、高密度、高频率的高铁广告为突破口，助力红木家具品牌企业开拓全国市场。此次选择投放广告的两条线路七个铁路局，横跨北京、上海、天津、河北、山东、江苏、安徽、河南、湖北、湖南、广东等省市，覆盖环渤海、长三角、珠三角三大经济圈，以及中原、武汉、长株潭等城市群。两条线路每天发出800多高铁列次，年客流量超过3亿人次。广告片每天播出接近3000次，片子虽然很短，但浓缩了大涌红木的精髓和品牌企业形象，向外界发出“游名镇、买红木、到大涌”的邀请，推出“中国红木文化旅游名镇”的产业新形象。红博城、红古轩、东成、太兴、忆古轩等知名红木家具企业亦展示了品牌形象。大涌红木家具企业认为，在经济大环境不景的形势下，企业更要主动出击，而此次品牌企业强强联手，不仅减轻单个企业的负担，还形成产业集群的扩大效应，最终受益的还是企业。
红木文化旅游小镇·特色风情游【批木网】
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去年以来，大涌镇还积极探索更为多元、更为精准、更为立体的区域品牌宣传推广模式。在办好大涌红木家具公共服务平台、《大涌红木报》等自媒体的基础上，通过省市电视、报纸、网站、“微平台”等载体，举办媒体采风和现场新闻报道大赛等活动，立体式推介“大涌红木家具”的区域品牌；通过联手媒体举办红木文化游等活动，推介大涌产业新形象。此外，还引导和组织品牌企业联手“走出去”参展，凸显“大涌红木家具”的区域品牌形象。来源：批木网整理
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