疫情终将会过去，红木企业现阶段最需要信心至上【批木网】

发布时间: 2020年04月04日 11:20:00

疫情终将会过去，红木企业现阶段最需要信心至上

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目前国内复工复产正在有序推进，但市场忧虑情绪仍较浓。客流减少、生意难做、库存积压、现金流紧张、生产无法正常开展、租金与员工工资迫在眉睫、债务即将到期等等问题还在困扰着很多企业。还有股市震荡，冲击全球市场，有分析师认为，2020年不排除发生金融危机的可能性。

从目前的情况来看，新冠肺炎疫情让中国的企业正在经历一场信心危机。财经作家吴晓波说过，所有的经济问题都可以用数据衡量，用公式计算，最难的就是信心。

红木企业在这波疫情中也感到“压力山大”。有企业负责人感慨道，2019年已经过得很不容易了，原本大家对2020年还有一点期望，但是开年就遭遇疫情变故，市场前景也变得难以预测，打击了一些企业的信心，正在考虑是否还要坚持下去。

因此，在经济重启后，廓清迷雾，恢复信心应成为全行业的共识。那红木企业的信心来自于哪里呢？

第一，信心来源于国家和政府能够真正帮助企业解困。从今年这场抗疫战中，为了帮助企业减负、渡过难关，国家和各级政府迅速行动，从财政补贴、税费减免、畅通融资渠道、降低融资成本等多个维度提供有力的、持续的支持。近日，济南、杭州、南京、宁波、长沙、广州等多地推出不同形式的消费券，借此来刺激消费市场，提振经济。对广大企业来说，未来一段时间的任务仍是应对疫情蔓延的连锁反应，在此前提之下，可以肯定，国家和政府还将会适当推出一些积极的政策措施，帮助企业稳定生产经营。

第二，信心来源于对市场形势的科学分析与清醒认知。疫情引发的“超级地震”让不少企业都认为2020年将是更艰难的一年。可是往深里想，事情也许没有那么糟糕。为什么呢？首先，现在的人越发向往恬淡、闲适的中式生活，伴随着的是，他们对红木家具的认同感正在不断提升，在未来将被更多地应用到家居生活中。

其次，家装消费需求没有消失，只是暂时被压制。虽然有超过九成网友表示，疫情对今年上半年家庭收入造成影响，会因此搁置一些消费计划，但是，随着复工复产有序推进、收入逐步回归正轨，消费也将随之恢复。根据易居房地产研究院监测数据显示，2019年1-12月全国40个大中城市新建商品住宅共计成交3007588套，即使再保守估计，今年也将有上百万套商品房交付，这其中就会产生巨大的家装需求机会。在中式成为家装潮流的当下，可以预想，人们在家具选择上面会更多地倾向于红木家具。

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再者就是，疫情过后，人们将更注重健康的生活，关注产品对改善健康的功能及价值。红木家具取材于天然，制造上采用传统的榫卯结构和天然的生漆，符合人体工程学原理，满足在坐、躺等方面的行为需求，现在很多人已经意识到，红木家具是环保健康的绿色家具。加之不同种的红木具有不同的保健功能，而清幽的木香能起到安神醒脑的作用。综上所述，2020年，消费市场对红木家具的需求客观上还是存在很大的上升空间。

第三，信心来源于企业有一个明确的发展规划。疫情之下，商业市场的淘汰赛已经开打，“弱者出局”是不变的规则。无疑，这考验着企业品牌的战略规划和运作能力。深圳家具开发研究院院长许柏鸣分析称，企业之所以经不起风浪，就说明没有长治久安的体质和应对紧急状态的预案，“疫情过后都会回归基本面，企业首先要活下来，然后进一步提升自己的治理能力与治理体系，使其科学化和现代化。”

在红木行业进入“品牌时代”的背景下，品牌建设已经成为红木企业应对市场竞争的必修课。而在面对疫情这样的突发性危机时，拥有品牌文化、品牌战略的企业能够更有信心走出当前的困境。因此，红木企业需要去反思：做好自己的发展规划，找到行之有效的品牌战略和品牌策划，努力让自己在市场中处于主动地位。谨记，特殊时期，千万不要坐以待毙！

第四，信心来源于对机会的迅速反应和主动掌握。风险的同时，也会带来新的机遇。这一次疫情加速了新零售的变化发展，也带动了红木行业的线上化。3月以来，包括年年红、祥利红木、忆古轩、雅宋红木、富宝轩、恒达木业等十多家红木企业已率先举行了线上招商发布会，通过直播这种新工具线上抢单，成绩不错。也再一次验证，越是在困难时期，越是企业成长和进步最快的时期。

据了解，疫情发生以来，全国有数百场展会或延期，或取消，或变为线上展。随着国内情况好转，像东莞名家具展、深圳家具展等已于日前相继宣布6月开展，而红木企业更关注的2020中国（中山）红木家具文化博览会，也宣布于6月10日-15日开幕。

一般来说，六月算是下半年的一个小开端，也被看作是形成年度重要行情的转折点。有专家认为，随着企业复工复产进程加快疫情造成的短期冲击将逐步缓解，预计今年三四季度的经济复苏将高于二季度。这也就意味着，下半年的消费增长将得到释放。这时候，参加展会对红木企业发展而言是个极佳的突围机会，抓住了就有望在2020年下半年扭转“颓势”，赢得稳健发展。还有一点就是，原是3月举行的家具展，推迟至6月，这“空出来的时间”让企业也有了更充足的时间去准备产品和招商策略，能够更从容地备战展会。