家具行业新明天到底还有多远？【批木网】

发布时间: 2015年09月16日 13:56:00

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今年的环境，让部分定位不清，管理不强，渠道薄弱及现金流不充沛的家具企业举步维艰，甚至轰然倒闭。一时间让家具企业陷入了困境，很多的中小家具企业已经倒闭，剩下的也是岌岌可危。那么对于家具行业而言新明天到底还有多远呢？

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首先家具行业还有新明天吗?答案是肯定的!其实中国家具行业的未来是美好的，首先是在中国的城镇化进程所带来的刚需。根据预测，在未来2020年，中国城镇化率将达到60%，这意味着中国将新增1.7亿左右的城镇人口，所以未来，刚需还是有的。第二是改善型需求的激增：中国家庭平均每8-15年的重装周期，也意味着一大波改善需求的群体袭来!而根据向上型消费的趋势来看，一旦改善，就意味着要比以前好。我们看到这几年以改善需求消费为主的红星美凯龙、居然之家等大型卖场：实木、欧美、古典家具等高档家具的崛起，也是顺应趋势的产物。第三是中国经济的增长所带来的消费力提升：中国经济还是维持在7%左右的增速，相比欧美发达国家1%左右增速来讲，这个增长的速度还是惊人的。据预测，未来15-20年，中国中产阶级的数量将增加3倍，这部分人将代表中国未来最具备消费潜力的群体。在发达国家，平均每人每年消费家具约为300欧元左右，而中国，目前不足50欧元，从未来消费的总量及消费的趋势来看，这个需求的增长空间显然是非常巨大的。

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刚需群体的消费力与改善型需求的消费力差异巨大，如果说过去家具消费呈现的是金字塔型的消费结构，而未来必定呈现哑铃状销售结构，直白一点，刚需是基本需求，强化实用性，强化性价比;而改善型需求则更加强化品牌、设计、材质、环保等。

面对未来趋势，家具企业首先应重视对品牌的打造，加大对宣传及终端的投入；第二是企业营销核心战略的后移，逐步将企业营销的重心从招商开店，位移到终端盈利能力、位移到对消费者的知名度及美誉度上来;第三是重视互联网；第四是强化新兴渠道的合作与拓展；第五是加强研发能力。