分析木门企业走精品路线的三大着力点【批木网】

发布时间: 2015年09月10日 15:30:00

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随着经济的发展，人们收入的提高，对生活品质的追求也越来越高。如今的消费者相比以前的物质消费更加注重精神上的消费，趋向享受、高端产品的消费者越来越多。现在木门行业也开始顺应趋势，尝试走高端化之路。

然而，高端化路上的陷阱何其多，木门企业还需小心规避，千万不要"一念成殇"。木门企业要在高端之路上稳步前进，还需要从以下几个方面努力。

一、稳扎稳打的技术功底

要把产品从生产推广至市场，虽说外部形象占据相当大的分量，但是若缺乏更深层次的文化内涵，没有过硬的技术做支撑，那么其所能凝聚消费者的能力肯定只是暂时而非长久。因此，一个产品真正要达至高端境界，木门企业势必要不遗余力地打造文化内涵，并在产品的科技力上增加重量。终究品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。

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二、营销不要过分依赖明星效应

公关促销在提升任何产品形象上的重要性是显而易见的但是如果企业过分依赖明星效应，将其作为高端产品的唯一手段，过度追求轰动效应，那产品很有可能陷入"低俗化"怪圈，纵使有高端目标，也会使产品朝小丑化的方向迈进。因此木门企业应做长远规划，恰当运用明星效应，但切不可过分依赖。

三、制定一条成熟的产品线

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性而获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工本钱、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，木门企业无妨以高端木门产品的作为支点，以其市场影响力，扩大销售，当然，这还需要一定的先天条件，不少木门企业在产品线尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端产品，大量入市，使得企业高端化之路难以为继。