衣柜品牌破“反光环效应”【批木网】
发布时间: 2015年09月09日 16:58:00
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进口家居品牌受青睐原因分析据相关数据显示，截止2014年末，我国的“海淘族”由2013年的1800万人增长到2000万人，年消费额由2013年的2160万飙升至1万亿元人民币，中国已经成为世界上最大“海淘”市场，甚至中国人疯抢日本马桶盖的一度成为热门话题。究竟为何进口的家居品牌如此受到中国消费者的认可并接受其高昂的价位，但相比较下，具有相同产品属性的国内品牌却很难被认可。
分析其原因，一方面，是“光环效应”，即一个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影响下，人们对这个物品的其他特性也会给予较好的评价。另一方面，在一定程度上是源于消费者的心理距离。“洋货”也会因其质量问题被光爆，但由于“洋货”距离消费者比较远，负面问题曝光的频次较少，因而造成了今日消费者口中的“洋货就是好”的消费心理。
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衣柜品牌破“反光环效应”就我国衣柜行业来看，衣柜产品时不时的被甲醛超标、以好充次等等负面消息围绕，从而形成了“反光环相应”，而国外的品牌却很少出现此类的负面消息。因此，消费者在潜移默化之中产生了进口衣柜品牌比国内衣柜品牌好的想法。因此，为了更好的参与市场竞争，国内衣柜品牌亟需打破“反光环效应”。具体而言，衣柜品牌必须在产品上多下功夫，无论是引进优质的原材料，还是提高生产工艺水平，抑或是加强原创设计，都需确保衣柜的功能化、环保化、个性化能最大化的满足消费者需求。
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来源：九正建材网
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