伴随人口红利的消退，我国木质家具企业如何能在日本市场再分一杯羹？【批木网】

发布时间: 2019年07月24日 17:10:34

伴随人口红利的消退，我国木质家具企业如何能在日本市场再分一杯羹？

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在亚洲国家中，日本、韩国、东盟各国是我国重要的木质家具出口市场，尤其是日本，木质家具主要依靠进口，中国是其最重要的木质家具进口国。日本进口中国木质家具市占率由90年代的不足20%上升到2016年的近50%（如下图），进口额已经实现翻倍。近几年，马来西亚等东南亚国家木质家具产业发展迅速，且劳动力价格更低，所占日本进口木质家具的比重也越来越大，成为我国重要的竞争对手。

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尽管中国木质家具在日本市场份额中占据半壁江山，但中国木质家具在日本市场的吸引力差强人意并且受其他出口竞争国的影响，中国木质家具在日本市场情况每况愈下，这主要可能由三方面原因所致。

01、以低成本竞争为主

长期以来，中国木质家具主要依靠劳动力成本的优势，价格加成能力低，产品附加值很少，基本都是初级产品。随着中国劳动力成本的不断提高以及木材、钢材、铝材等原材料价格的上升，与越南等新兴发展中国家相比，中国木质家具低成本优势不断弱化，在主要出口市场上面临着产品替代的风险。

02、产业技术水平低、缺乏自主品牌

到目前为止，技术与设计仍然是中国木质家具产业发展的短板。在竞争过程中，木质家具企业相互模仿、相互抄袭，自我创新意识不强，品能培育能力弱。表现在出口方面，中国木质家具出口主要以贴牌生产（OEM）方式为主，控制市场能力弱，从而导致市场吸引力不高。

03、产业规模化经营尚未形成

由于中国木质家具劳动密集型的特点，进入和退出行业的壁垒较小，这也导致中国存在着大量中小型的家具生产企业。木质家具企业的生产大多仍沿用大而全、小而全的传统生产方式，家具生产的各个环节都在一个厂里完成，产品种类多，这样就导致劳动规模大，运作效率低，产品的更新跟不上市场的需求。

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基于此，要提高中国木质家具在日本市场的地位，能在日本市场再分一杯羹，我们认为可以从以下几个方面加以考虑。

01、提高产业技术水平，实现价值竞争

国际家具市场发展趋势表明，国外品牌家具产品正在朝功能化、低碳化、时尚化的方向发展随着国内要素条件的改变，国际市场竞争的加剧，传统的价格竞争方式已变得难以为继。

中国木质家具企业应通过加大技术与设计投入，不断提高产品附加值，积极培育产品品牌，实现价值竞争。值得考虑的是，中国木质家具企业可以通过结合中国历史文化等方面的特点，创造出蕴含中国文化底蕴的产品和特色品牌。

02、推动产业规模化经营的形成

产业规模化经营可以推动企业实现专业化生产，加快先进设备和先进技术的开发、引进与应用，提高生产的工业化水平和劳动生产率，促进家具生产方式的转变。改变以往大而全、小而全的传统模式，向小而精的方向转变，优化产业结构。当然，产业规模化经营的前提是要建立具有规模经济的产业集群。通过产业集群，加速信息交流，培养创新思维，实现专业化生产与协同合作。

03、推动产业跨国经营的升级

高层次的跨国经营可以有效地融入国外市场，推动当地市场势力。

当前，中国木质家具产业主要是以出口的方式进入国际市场。出口进入方式虽然存在成本低、风险小等优点，但也容易招致国际贸易壁垒（如反倾销、雷斯法案等）、容易受到国内要素条件变化等影响。因此，由出口向对外直接投资的转变，成为中国木质家具产业国际市场势力扩张以及跨国经营升级的必由之路。