建博会结束，感受定制家居行业的巨变与恐慌！【批木网】

发布时间: 2019年07月12日 23:10:00

建博会结束，感受定制家居行业的巨变与恐慌！

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一年一度的广州建博会终于过去。

展会四天，忙得不亦乐乎。论坛研讨，客户接待，项目提案，意向沟通，时间完全不够用。参观展厅竟成为忙里偷闲的“插曲”，走马观花，自然是挂一漏万。

总的感觉，展厅越来越大，品牌越来越多，玩家越来越强。一方面，井井有条的管理，感受到“世界第一展”的品质与逼格；另一方面，熙熙攘攘的过客，体验行业剧烈变迁的喧闹与恐慌。

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1、厨衣门墙的全面融合

在大定制的框架下，橱柜、衣柜、木门、墙板成为全屋定制的“标准四件套”。

志邦已悄然放弃了法兰菲衣柜的分品牌战略，从志邦橱柜变成志邦全屋定制，金牌橱柜与桔家衣柜的联动完全是“傻傻分不清”，好莱客借助雷拓进入移门品类，索菲亚全面进入“大家居生态”。

至此，主板上市的九家定制品牌，全部成为大定制玩家，态度坚决彻底，不管不顾。

2、门窗定制的傲娇爆发

门窗接过橱柜、衣柜的接力棒，成为本次展会现象级大品类。

门窗两强皇派与轩尼斯，占据展场近四分之一的广告，风头正盛。门窗展厅较上届多了一倍有余，展厅一个个大到“不像话”。

单品类还能有好增长，单品类还能出新品牌，门窗品类成了展会的不二明星。

3、整木定制的惊艳“组团”

整木定制玩起了饥饿营销，图森需排队观展“煞有介事”；豪利原木拱顶与长廊土豪到极致；LV的装配式整木可圈可点；梦天实木定制的品宣恰到好处，整木定制参与者越来越多，也越来越有逼格。

4、智能家居的闪亮登场

海尔智家破天荒在四个展馆同时展出，呈现九大空间成套一站式解决方案，智慧厨房，智慧新风、智慧卫浴，智慧阳台……尽显智能家居“一哥”气势。从智能到物联技术的运用，看得见的迭代升级，风继续吹！

5、轻奢极简的“泛滥成灾”

不忍睹，但必须看，因为太多。轻奢极简的一窝蜂，令到一众家居营销人对定位理论都会产生怀疑！

仿佛没有轻奢就掉了队，没了极简就不出门，定制家居在这一股“狂飙”面前集体沦陷。

品质，细节，色彩，搭配，格局，轻奢极简虽多如牛毛，但做好并不容易。也有好的产品，比如金佰威，轻奢整装的匠心跃然，但所谓过犹不及。

如果新中产的消费升级由轻奢极简来表达，如果一窝蜂的轻奢极简最后成为定制家居的主流风格，这到底是可喜还是可悲？

6、整装集成的雷声雨点

全屋定制，拎包入住，整装大家居，全屋配齐，整体软装，都可以归堆为多品类集成。几年时间，概念从跨界变为今天的多品类集成，背后是单品思维到解决方案思维的进化。

参加了多品类集成与第三方智业联盟两场论坛，感受到实体家居产业集成到虚拟咨询产业“集成”的热度。既然是论坛，前瞻的思考更多。实际的体验是：雷声大，雨点小。

一年一度的建博会，已经是名副其实的全球第一。今年增加了“冠军首秀平台”、“家居人过大年”的提法。2000家品牌同台，确实洋洋大观，好不精彩！