地板企业切勿“表面创新”【批木网】
发布时间: 2015年08月24日 16:42:22
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关于产品创新，对于当下同质化现象尤为严重的地板行业来说，其实并不陌生。在国内近三十年的发展，使得这个行业如今已经几近成熟，但是市场环境也变得更为复杂，模仿抄袭的风气尤为盛行，而创新也成为不少企业打造差异化优势的新方向，但创新并非意识，地板企业根据自身实际情况做好产品定位才是关键。
尽管当下地板市场份额还在不断扩大，但是行业内的竞争越来越激烈。抄袭事件更是频频发生，现在的中国地板企业再也不能向二十年前那样，只顾埋头生产就可以了，现在的地板企业只有顺着市场的脚步，设计和生产出有市场针对性的产品才能向前发展，因为主动权已完全掌握在消费者手中。一个产品的好坏不是企业自己说了算的，而是要消费者认同的。地板企业在进行产品定位的时候，市场调查是必不可少的前提，企业必须对市场进行深入的调研。
无论是开发新产品，还是延续产品路线，地板企业都必须弄清楚这些方面的信息：目前市场格局，市场总体容量和容量，分布状况，行业竞争的趋势，新技术推出的进程，市场格局变化的走向，区域市场的主要竞争者，主要竞争者的竞争手段，满足的需求是什么，还希望满足的需求，地板价格是否适中，产品品质是否满意等。
地板产品设计过程首先应该是对市场设计的过程，在市场的需求中找到产品的设计定位，做到“胸有成竹”，才会有“下笔有神”的可能。作为一名设计师，如果不从商业角度理解定位，设计就没有考虑企业特点，也不符合企业的整体营销策略，造型再美、再独特，也会因无具体生存空间、无针对性而湮没在商业竞争大潮之中。
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关于产品创新，对于当下同质化现象尤为严重的地板行业来说，其实并不陌生。在国内近三十年的发展，使得这个行业如今已经几近成熟，但是市场环境也变得更为复杂，模仿抄袭的风气尤为盛行，而创新也成为不少企业打造差异化优势的新方向，但创新并非意识，地板企业根据自身实际情况做好产品定位才是关键。
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创新的关键是需要企业做好产品定位尽管当下地板市场份额还在不断扩大，但是行业内的竞争越来越激烈。抄袭事件更是频频发生，现在的中国地板企业再也不能向二十年前那样，只顾埋头生产就可以了，现在的地板企业只有顺着市场的脚步，设计和生产出有市场针对性的产品才能向前发展，因为主动权已完全掌握在消费者手中。一个产品的好坏不是企业自己说了算的，而是要消费者认同的。地板企业在进行产品定位的时候，市场调查是必不可少的前提，企业必须对市场进行深入的调研。
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地板企业产品创新需要考虑企业自身特点无论是开发新产品，还是延续产品路线，地板企业都必须弄清楚这些方面的信息：目前市场格局，市场总体容量和容量，分布状况，行业竞争的趋势，新技术推出的进程，市场格局变化的走向，区域市场的主要竞争者，主要竞争者的竞争手段，满足的需求是什么，还希望满足的需求，地板价格是否适中，产品品质是否满意等。
地板产品设计过程首先应该是对市场设计的过程，在市场的需求中找到产品的设计定位，做到“胸有成竹”，才会有“下笔有神”的可能。作为一名设计师，如果不从商业角度理解定位，设计就没有考虑企业特点，也不符合企业的整体营销策略，造型再美、再独特，也会因无具体生存空间、无针对性而湮没在商业竞争大潮之中。
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因此，在这场激烈的市场争夺战面前，地板企业的创新也不能仅仅停留在概念层面，找到问题的关键所在，结合自身实际情况做好市场调研，才能真正将创新的优势发挥出来。批木网——网上木材市场！anywood.com
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