家具建材企业代言需谨慎【批木网】
发布时间: 2015年08月13日 15:24:38
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从2014年开始，整个家具建材行业陷入了众说纷纭的“低谷期”，不过，即便是在如此举步维艰的形势下，行业内明星代言的势头正盛。特别是行业内的一线品牌，几乎都请了明星做代言。据MillwardBrown(全球著名的市场研究公司)发布的一项调查结果显示，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。
面对隔三差五曝出的质检不合格新闻，家具产品的质量状况，也着实令消费者堪忧，各路广告的承诺如此美好，而产品的实际情况却并不那么“美丽”。但这次新《广告法》出台后，其内容上的修改对很多家具建材企业而言代言的时候就必须要慎重。
家具建材与“家”密切相关，小孩作为家庭的核心要素，广告中也偶有出现。但新《广告法》中明确了：不满十周岁的未成年人不能作为广告代言人。这不是说广告中不能出现小孩，如果广告是一个大人为主，小孩子只是背景小演员，那还是可以的。
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从2014年开始，整个家具建材行业陷入了众说纷纭的“低谷期”，不过，即便是在如此举步维艰的形势下，行业内明星代言的势头正盛。特别是行业内的一线品牌，几乎都请了明星做代言。据MillwardBrown(全球著名的市场研究公司)发布的一项调查结果显示，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。
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但是实际上在家具建材行业内，产品出现质量问题的情况并不少见：今年来，吉林、广东、上海、北京等地质检总局频频曝光不合格家具，其中甲醛超标、家具板材以次充好、静曲强度屡检不合格等成为突出问题；年初，国家质量监督检验检疫总局发布了2014年15种产品质量全国联动监督抽查情况，此次抽查不合格产品检出率较高的类别为木制家具，不合格率为17.9%；此外，国家质检总局曾通报：三成儿童家具抽检不合格……面对隔三差五曝出的质检不合格新闻，家具产品的质量状况，也着实令消费者堪忧，各路广告的承诺如此美好，而产品的实际情况却并不那么“美丽”。但这次新《广告法》出台后，其内容上的修改对很多家具建材企业而言代言的时候就必须要慎重。
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新《广告法》规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。所以，像汪东城代言自由点这类广告，以后基本就不会有了，这也是家具企业在挑选代言人时不应忽略的一个问题。另外，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。家具产品作为生活中的大宗消费品，关乎人们健康和安全，家具建材企业和代言人都需要谨慎，以防患于未然。家具建材与“家”密切相关，小孩作为家庭的核心要素，广告中也偶有出现。但新《广告法》中明确了：不满十周岁的未成年人不能作为广告代言人。这不是说广告中不能出现小孩，如果广告是一个大人为主，小孩子只是背景小演员，那还是可以的。
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新广告法主要是针对虚假广告和不负责任的代言，因此家具建材企业对产品质量多些监管，代言人对产品多些了解，做到未雨绸缪和负责任代言，才能赢得消费者更多的信赖和支持。批木网——网上木材市场！anywood.com
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