消费时代，家具生意应该怎样做？【批木网】
发布时间: 2018年06月13日 11:03:02
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2018年与2011年有何不同？对于高速发展中的中国，社会经济结构在一年一年地发生着不断的变化。而每一个五年以上的变化，回顾起来是相当惊人的。最近五年最明显的变化就是：中国经济正在从投资驱动型，渐渐转变成消费驱动型。在经济结构发生明显变化的时期，如果再用老眼光从事家具生意，其失败的几率必然加大。说通俗点，你已经不适应新时期的市场需求了。
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数据证明，消费时代已经到来日前，国家发改委发布的《2017年中国居民消费发展报告》披露，2017年我国最终消费支出达到43.5万亿元，占国内生产总值的比重达到53.6%，而这也是自2012年以来，我国最终消费支出连续六年占GDP比重超过50%。
与此同时，最终消费对经济增长的贡献率也高达58.8%，高出资本形成总额贡献率26.7个百分点。国家发改委秘书长李朴民表示，我国居民消费已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。
对于最终消费，国家统计局这样定义：指一个国家或地区的常住单位为满足物质、文化和精神生活的需要，从本国经济领土和国外购买的货物和服务的支出。“购房支出和购买理财产品支出，并不属于最终消费的范畴，其中，购房支出属于固定资产投资。”中国国际贸易促进委员会研究院研究员赵萍表示。
敏锐的少数人已经在行动
就在一些人还在感叹家具生意难做的时候，那边家具品牌战已经打响。我们注意到，一些家具企业已经在大手笔布局品牌营销，一线甚至二线家具品牌都加大了品牌营销的力度。消费时代，消费者的消费实力显著增强，但是消费注意力也会被高度分散。越来越多的渠道在争夺消费者的关注，而获得了消费者的持续关注，就意味着获得了品牌高度，利润的生成就是早晚的事。
品牌营销显得无比重要。
如果说在制造驱动时代，只要有好的产品，就有好的销路，那么，在消费时代，产品过关并不会必然获得市场份额。因为产品过关的竞争对手太多了。在消费时代，你必须拥有品牌知名度。在品牌上的每一分钱的投入，都会获得可观的长期回报。
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贫者更贫富者更富在品牌营销方面积累了丰富经验的企业，更容易在消费时代胜出。消费时代，企业的主要竞争力已经不在于制造能力，而在于品牌营销能力、产品设计能力。其中尤以品牌营销能力为关键因素。品牌营销的关键又在于规划、执行、信息搜集、信息分析与决策能力。如果仅仅将品牌营销理解为广告宣传，是不确切的。很多企业从小资金出发，通过巧妙的资金运用，同样获得了不错的品牌营销效果，企业经济效益步步提升。品牌营销关键在于充分运用智慧，摸准消费者的独特需求，并予以正确解读与满足。资金多未必能够成功，就如某企业以天量资金进行品牌营销，最终迅速落败一样，资金不是必然成功的理由。正确地运用资金，一步一步稳扎稳打，才有可能成功。
在消费时代，贫者更贫，富者更富，是一个必然的规律，对于家具企业更是如此。
消费时代，家具企业强化品牌营销，强化产品设计，这些看上去软性的竞争力，才是市场上最强悍的竞争力，不善此道者，难免出局。
来源：家具销售商
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