“另一个地球”刷屏 家具企业如何借势?
发布时间: 2015年07月28日 12:02:19
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近日NASA宣布发现另一个地球的消息被刷屏，引起了人们的广泛关注，不少企业也借此事件来进行营销。前一段时间的优衣库事件也被人拿来进行营销，虽然这并不是一个值得营销的事件，但从侧面仍然可以看出借势营销已经成为市场上常态化的现象。但是对于家具企业来说，面对市场竞争愈演愈烈的大环境，一定要深思熟虑，找准方向和要点后才可借势。
所谓的借势营销，就是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。但在当今时代很多企业在运用借势营销时，总是浪费资源、耗费精力而毫无所获。那么家具企业要如何才能做好借势营销呢?
当今社会，每天都会有各种各样的新鲜事发生，互联网上更是如此，似乎每一个新闻都有其吐槽点。因此家具企业应该抓住事件热点，借助段子在人们心中留下品牌印象。但这并不代表家具企业可以随意代入或者生搬硬套，甚至抛弃伦理道德的去做营销。像前一段时间的优衣库营销事件，很显然这并不是一次成功的营销，企业借助低俗不入流的热点炒作其实是在自毁形象，这一点家具企业要引以为鉴。
在“互联网+”时代，家具企业可以在一定程度上把品牌信息、品牌文化通过热点事件植入到用户脑海，以体验互动注入用户血液。借势营销远比乱砸硬广来得更经济实惠，且更能够吸引用户的关注。家具企业开展借势营销已毫无悬念，但在选择热点事件上一定要抛弃那些低俗的内容，以积极正面的形象去赢得消费者的心。
借势营销是一个长期的需要不断投入的工作。因此，家具企业要想运用好借势营销，就不能做“一锤子买卖”，要有战略眼光，从未来着想，从现在着手，围绕一定的主题不断调整营销活动。
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