地板品牌高端化路上的误区 你“中枪”了吗？
发布时间: 2015年07月28日 11:30:51
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社会进步，民众购买能力不断增强，不少消费者对地板产品的选择日趋高端化，特别是高档住宅的装修。借此契机，一些有实力的地板品牌纷纷走起了高端化之路，却不是每一个品牌最终都能如愿以偿。
社会进步，民众购买能力不断增强，不少消费者对地板产品的选择日趋高端化，特别是高档住宅的装修。借此契机，一些有实力的地板品牌纷纷走起了高端化之路，却不是每一个品牌最终都能如愿以偿。高端化路上遍布各种误区，小编在此一一列数，各大地板品牌看看自己是否“中枪”。
未对产品内涵进行深挖
要把产品从生产推广至市场，虽说外部形象占据相当大的分量，但是若缺乏更深层次的文化内涵，没有过硬的技术做支撑，那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此，一个产品真正要达至高端境界，地板企业势必要不遗余力地打造文化内涵，并在产品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。
过度消费明星
公关促销在提升任何产品形象上的重要性是不言而喻的，但是如果企业过分依赖明星效应，将其作为高端产品的唯一手段，过度追求轰动效应，那产品很有可能陷入“低俗化”怪圈，纵使有高端目标，也会使产品朝小丑化的方向迈进。
因此地板企业应做长远规划，恰当运用明星效应，但切不可过分依赖。
重视品牌维持所需环境的持久力
“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”已经成了诸多奢侈品的目标。这给我们地板企业带来了启示。
要想将自己的地板产品推向高端化，必须要让整个企业的运作环境更加良性，只有使整个企业能够进入持续发展的轨道，整体形成良性健康的商业化运作，才能真正意义上保持地板品牌的生命力，这是一场持久的战争，只有经历岁月与市场风云变化的考验，才能真正意义上创造中国地板行业的高端产品。
缺乏创新的产品组合模式
众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，地板企业不妨以高端地板产品的作为支点，以其市场影响力，扩大销售，当然，这还需要一定的先天条件，不少地板企业在产品线尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端产品，大量入市，使得企业高端化之路难以为继。
来源：批木网整理 http://www.anywood.com
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要把产品从生产推广至市场，虽说外部形象占据相当大的分量，但是若缺乏更深层次的文化内涵，没有过硬的技术做支撑，那么其所能凝聚消费者的能力必然只是暂时而非长久。因此，一个产品真正要达至高端境界，地板企业势必要不遗余力地打造文化内涵，并在产品的科技力上增加重量。毕竟品牌故事、时尚潮流、科技研发力等内涵才是高端化产品的基础。
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因此地板企业应做长远规划，恰当运用明星效应，但切不可过分依赖。
重视品牌维持所需环境的持久力
“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”已经成了诸多奢侈品的目标。这给我们地板企业带来了启示。
要想将自己的地板产品推向高端化，必须要让整个企业的运作环境更加良性，只有使整个企业能够进入持续发展的轨道，整体形成良性健康的商业化运作，才能真正意义上保持地板品牌的生命力，这是一场持久的战争，只有经历岁月与市场风云变化的考验，才能真正意义上创造中国地板行业的高端产品。
缺乏创新的产品组合模式
众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，地板企业不妨以高端地板产品的作为支点，以其市场影响力，扩大销售，当然，这还需要一定的先天条件，不少地板企业在产品线尚未成熟的前提下，就心急火燎地推出高端产品，大量入市，使得企业高端化之路难以为继。
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