黄金圈营销下的木器之美:爱木之心
发布时间: 2015年07月16日 22:12:14
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“万物生长，本一不二”。此次红星美凯龙第三届鲁班文化节，携手诗人作家冯唐和音乐才子李泉，共同演绎木质家具对当今生活理念的影响。
冯唐李泉在一个木屋子里，光着脚，在聊谁?
何谓黄金圈营销?
红星美凯龙成功的关键在于懂得黄金圈营销。何谓黄金圈营销?简单来说，就是“从为什么开始”。以往的营销通常都是由外至内，企业在营销战略上通常都是先思考我们需要做什么，再到怎么做，再到为什么这么做。在这个组织中，这个“why”绝对不是盈利，而是内因，是真正的动机。此次红星美凯龙就改变了传统营销观念，先明确了我们为什么要这么做，再由内而外地与消费者进行沟通。
“木文化”理念是“内因”
红星美凯龙的每一次营销，都是通过一种理念及生活态度的传达，从消费者的需求出发，用这种聆听式的营销手段实现客户价值的最大化。此次，将“用美来创造生活的价值”这种思维与木文化关联起来，这也就是内因。通过让消费者真正爱上木使他们相信，我们买的不是你的产品而是你的信念，也是红星美凯龙对消费者更颠覆性的认识和理解。不同于家居行业用满屏的促销冲击消费者视觉的传统营销方式，红星美凯龙意在引领家具生活美学，有效提升品牌力;引导家具消费价值观，长效提升销售力。
权威媒体广告门头条长报道评价
对一个广告来说，最高的评价可能是“不像广告”。并不是说真的看不出这是一则广告，而在于广告本身能成为观众愿意主动接受的内容，更甚至于是喜欢去听这个品牌“讲故事”。《爱木之心》在这一点上耍了不少小心机，整支片子的文艺风大过于商业味，让它成功地自身伪装成一本“生活哲学启示录”，正是符合当下观众的挑剔的口味。换个儒雅的方式来摆弄矫情，拉低观众的防备，乘其不备树立品牌好感。当然客观来看，有人觉得它逼格爆表，自然也有人觉得装太过，只能说，茶好茶坏，自品自评。如若冷静下来，再看这条片子，产品植入其实无处不在，尤其是末尾处，简直是木制家具好几连发...
木品家居逐渐趋于年轻化
近几年，崇尚天然、环保的木质家具消费需求再次回归，实木家具成为市场新宠。这也唤醒了不少木质发烧友对木品家居的诉求，如同红星美凯龙这支视频所呈现的，如今的木质家具摆脱了以往笨重、沉闷的形象，多了设计感，也增添了灵动和年轻的气息。通过对木器之美的极致展现，重燃了消费者对木品家居的需求，最纯粹的木器同样刺激消费者对于木质家居的购买欲望。
鲁班文化节传承三年的品牌积淀
此次红星美凯龙鲁班文化节已是第三个年头，以往侧重工匠精神的传承，此次，则侧重消费者端的互动，对木文化的挖掘与诠释。如此，鲁班文化节既是一次全国性品类大促，又是一年两度的品牌文化传播运动之一。
凡是与 木材 木业 红木 原木 人造板 地板 板材 家具 木工 木工机械 家装材料 油漆化工 紫檀 酸枝 spf 辐射松 松木 榉木 锯材 榆木 楠木 乌木 沉香 檀香 纤维板 黄花梨 香樟 橡木 椴木 杨木 桦木 白蜡木 花旗松 南方松 黄檀 鸡翅木 胶合板 有关的资讯、供求、人脉，全在批木网
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鲁班文化节传承三年的品牌积淀
此次红星美凯龙鲁班文化节已是第三个年头，以往侧重工匠精神的传承，此次，则侧重消费者端的互动，对木文化的挖掘与诠释。如此，鲁班文化节既是一次全国性品类大促，又是一年两度的品牌文化传播运动之一。
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