竞争压力大，天然木皮市场逐渐“小型化”【批木网】
发布时间: 2017年12月30日 09:50:00
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在现代家居装饰行业当中，除了“高大上”的纯实木家具之外，节能又美观的贴皮家具在家居市场上也占据着一定的位置。当中，取材于天然树种的天然木皮因其具备着自然而独特的纹理和色彩广泛受到下游家居装饰市场的青睐。然而，近几年来随着国内宏观经济发展速度明显放缓以及行业竞争压力的不断加大，天然木皮市场遭受到巨大的冲击，“销售遇冷”、“行业混乱”等字眼可谓是当前木皮市场的真实写照。为了详细了解木皮市场的情况，记者走访了木皮专业经销商——显葳华木业。
多方受敌，天然木皮市场形势不乐观
“天然木皮的市场份额正在不断的缩小，行业越来越不好做了。”显葳华的蒋总用这一句颇显无奈的话语开始了此次的访谈。蒋总在接受记者采访时透露，近几年来天然木皮的市场空间正在不断萎缩，销售量也呈现出持续下滑的态势，与前几年行情火热的时期相比，近两年来天然木皮的市场空间萎缩了超过30%，形势不容乐观。而造成天然木皮市场空间不断萎缩的原因，主要有以下几个方面的原因：
第一，宏观经济形势不振，市场需求萎缩。蒋总告诉记者，前几年时期国内房地产行业崛起并且高速发展，对我国的国民经济起到强力的促进作用。房地产行业高速发展的同时也为下游家具装修行业带来良好的发展契机，再加上前几年时期凭借着低廉的劳动力成本优势，国内家具出口形势一片大好，天然木皮行业也在众多利好因素的提振下开始发展壮大起来。但是，过于野蛮式的发展速度使得木皮市场在多数情况下处于供大于求的失衡状态当中，利润不断下滑。更为严重的是，近两年来国内经济发展速度放缓，楼市调控政策频出，同时原材料、人工等成本不断上涨，我国家具制造业的成本优势逐渐减弱，再加上欧盟、美国等国家提高我国木制品的输出门槛，导致我国家具出口遭受重创。多方面消极因素的影响使得家具装修行业备受压力，对木皮的需求不断萎缩，木皮市场也因此受到冲击，行情弱势整理。
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第二，浸渍胶膜纸饰面人造板（生态板）生产技术的不断创新突破，对天然木皮行业造成的伤害更为致命。蒋总指出，近几年来浸渍胶膜纸饰面人造板（生态板）的生产技术得到了很大程度的提升，之前生态板不耐磨等缺点已经不复存在。在新技术的推动下，相比起天然木皮，生态板具备着以下几大优势：其一，生态板具备着表面平整、不易变形、颜色鲜艳、耐腐蚀、耐潮湿等优点，而且生态板的性能优异，其在抗压和抗拉等材料质量均匀方面和力学性能方面优于天然木皮，同时加工性能相对较好，可按需制成笔直和弯曲等各种千奇百怪的形状，这些都是天然木皮所不具备的。其二，生态板可实现完全机械化生产，产能大，具备更强的价格竞争优势。由于天然木皮受到原材料供应的影响较大（原材料偶尔会因产地限制而出现供应受阻等），产能无法大幅度提高，而且近两年来原材料价格上涨迅猛，特别是今年，多数木材材种的价格涨幅超过20%，这给天然木皮市场造成了巨大的生产成本压力，而生态板则完全没有这方面的顾虑。一方面，生态板主要以刨花板、中纤板等为基材，而刨花板、中纤板等产品的生产主要以桉木、杨木等速生材为主，原材料的供应十分充足，完全不会有供应短缺的问题出现，而且由于供应量庞大，原材料的价格也基本维持在较为平稳的状态，原材料成本可以得到很好的控制。另一方面，随着生产技术的不断发展，设备的越来越先进，生态板从原材到成品这一系列生产过程已经能完全实现全自动化生产，在保证产能的基础上还可以有效地降低生产成本，相比起只能半自动化生产的天然木皮，生态板在产能和价格上有着巨大的优势。除此之外，在新技术不断发展的推动下，生态板的仿真程度也越来越高，甚至可以达到以假乱真的地步，其整体的装修效果极好，完全不逊色于天然木皮。同时与天然木皮相比，生态板的表面不需要刷油漆，没有空气污染等问题，这在下游消费者越来越注重环保的今天更显得具有市场竞争优势。
“目前除了橡木、斑马、乌木、黑檀等天然木皮生态板无法仿制出来，其他的几乎都可以仿制，且装修效果十分逼真，普通消费者根本无法分辨出是天然木皮还是生态板。”蒋总如是说，“下游装修行业最在意的两大因素，一个就是成本，另一个就是产品性能，而生态板恰好可以同时满足装修厂家的心里诉求，其市场需求量迅速攀升，反之天然木皮也因此受到打击，市场不断萎缩。”
第三，缺乏规范标准也是木皮市场走冷的另一因素。蒋总告诉记者，天然木皮采用天然原木材直接生产，它有着木材的自然淳朴香味，质感强烈，巧夺天工的艺术魅力，同时具有其特殊而无规律的天然纹理而出神入化，能给人以回归自然的原始心动和美的艺术享受。这些是天然木皮的优点，但是天然木皮的缺点也相当明显，比如木皮表面的矿物线，死结，活结，虫孔，白边等，这些缺陷是人工无法修补的。更为严重的是，至今为止国家仍然没有出台天然木皮的相关规范标准（例如一张木皮的厚度、色差、黑点的个数、纹路的清晰度、死节的多少等均没有相关的规范标准），这就给了不良的商家有机可乘的机会，产品良莠不齐、货不对板、以次充好等现象时有发生，天然木皮行业也因此变得十分混乱不堪。
“天然木皮这一行业太过于混乱。近几年来随着原材料价格、人工成本等各方面费用的不断上涨，部分商家为了转嫁这一部分的成本压力，不得不在成品的质量、规格等方面作出妥协，如规格不足尺（0.4mm当0.6mm卖）以及等级造假（AA级冒充AAA级）等。另外天然木皮行业的门槛较低，前几年行情较好的时候，大量的外行人进入到木皮行业，但是因为缺乏经验，而且生产技术不过关，木皮的质量普遍较差，商家大量低价抛售，继而扰乱了整个天然木皮行业”。
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木皮市场将逐步“小型化”，加强服务是制胜市场的关键随着天然木皮市场份额的不断萎缩，那么未来天然木皮市场将何去何从呢？面对着记者的提问，蒋总指出，未来天然木皮市场将逐步往小型化方向发展，毕竟国内经济高速发展的时期已经过去，现在已经开始步入增长平缓期，因此在未来几年的时间里，国内的经济将不会发生大的变化，这就意味着木皮市场已经无法重回前几年的火热时期，再加上背部受敌（生态板等冲击），天然木皮市场的需求量注定只能越缩越小。
在这种背景下，企业想要单纯靠传统的销售模式在激烈的市场竞争当中生存已经显得十分艰难，企业必须寻找新的利润增长点方能在激烈的市场竞争中生存。其中，改变传统的销售模式，加强服务是显葳华木业牢牢立足于市场的重要原因之一。蒋总表示，随着经济的不断发展和人们消费水平的不断提高，消费者在购买产品的时候已经不仅仅满足于停留在“买”这一层面上，商家服务水平的高低会直接影响到消费者的购买情绪。鉴于此，显葳华对以前传统的销售模式进行整改，大力地提高服务水平，比如根据客户的实际需求，为客户提供木皮定制方案，同时显葳华木业还十分贴心地为客户提供木皮的粘贴服务以及装修服务，实现了从销售环节到施工环节等一条龙服务，最大限度地节省客户的综合成本。除此之外，针对生态板的市场冲击，显葳华木业也及时做出反应，开发出一些新原材料的天然木皮，并且是生态板等所无法仿制的，这样可以和生态板市场形成格局分化，双方互不影响，互不冲击。同时，开发新的材种能凸显自身的技术优势，从而做到“人无我有”，增强企业的市场竞争力。
总体上看，未来天然木皮市场必将会往“小型化”方向发展，因此企业如何根据自身的特点去适应天然木皮市场的这种“小型化”发展方向，这是众多天然木皮企业所需要去思考的。当然，天然木皮行业也不会完全消失，毕竟天然木皮拥有的天然质感和纹理是生态板等所无法完全替代的，未来天然木皮将如实木家具一样，逐渐往高端市场发展，在保证质量的前提下将更加注重创新设计，这或许是天然木皮未来的发展道路。
来源：中国木材木业网
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