家居企业如何迎战机遇和挑战？【批木网】
发布时间: 2015年08月09日 15:58:00
【核心提示】微信搜索”批木网“或者”anywood_com",
扫一扫下方二维码立即关注：
转眼间2015年已过半，在这个全民皆股、跌宕起伏的年份，家居行业也经历了冰火两重天境地。这边“上市风潮”在家居行业越刮越猛，那边却是破产重组、传来倒闭消息的家具业。2015年上半年，在整体经济下行的压力下，家居企业朝着资本市场、“互联网+”、智能家居、环保家具、原创设计、品牌概念等方向努力奔跑，但也有一些企业在跑位的竞赛中迷失了自我……家居企业如何迎接充满机遇与挑战的市场竞争?究竟是哪些因素让家居企业对上市如此痴迷?家居企业在互联网时代能否快速转型升级?哪些企业会成为最后的赢家?家居业又能否从痛点中抓住爆点?
2015年，是继2007年之后又一个全民皆股的年份，我们不能不首先谈及股市。2月17日好莱客在上海证券交易所挂牌上市，3月6日富得利在中国“新三板”挂牌上市，3月20日全筑装饰在上海证券交易所挂牌上市，4月22日曲美在上海证券交易所挂牌上市，5月27日广东省东莞市南兴家具在深交所挂牌上市，5月29日深圳巴伦斯·生活家实木定制家具在上海股权交易所上市，6月10日多喜爱正式登陆深圳证券交易所，6月26日建材流通业第一股红星美凯龙在港交所挂牌上市。此外，顾家家居、尚品宅配、皮阿诺橱柜、金牌橱柜、建艺装饰等也在上半年公布了IPO预披露，酝酿上市计划。
在上一轮牛市时，家居股还只有零星的几只，而在2015年这轮跌宕起伏的牛市中，家居企业不仅成行成市地纳入家用轻工板块，还因为该板块前景看好、投资回报率较高，成为众多投资者追捧的对象。家居行业仅2015年上半年就有8家企业上市，这样集中爆发式上市的情况还是首次。
有人欢喜，有人忧。一边是大企业扎堆上市，一边却陆续传来破产、重组、倒闭的消息。今年5月，有着23年历史、以时尚设计出名的广州标卓家私因盲目扩大直营板块，导致负债累累，最终因现金流中断，宣告破产重组，引起业内一片唏嘘;5月底，东莞市经营10多年的两家家具厂相继宣告倒闭;时隔不久，东莞茶山镇一家家具厂也“关门大吉”了。
一边频现倒闭潮，一边纷纷上市成功，家居制造业两极分化态势愈发明显。专家指出，对于家居企业来说，上市不仅是一个融资的过程，也是一个不断付出成本的过程。现在越来越多的家居企业已经上市或者排队上市，这就意味着行业的竞争愈加激烈。此时，家居企业不宜盲目跟风，而是应该看清自身的定位与现状，选择适合企业发展的方向。
“互联网+”VS实体店
站在“互联网+”的风口，家居业真的“飞”起来了。3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，在这样的政策背景下，电商之风越吹越热，不仅仅是家居，纵观各行各业，“互联网+”无疑是今年最热门的关键词之一。互联网、风口、“互联网+”、微商……这一系列词汇无时无刻不在冲击着每一位家居行业从业人员的头脑。3月8日，居然之家宣布推出O2O线上线下一体化服务平台，以设计为驱动，为消费者提供以移动互联网为纽带的线上线下全渠道服务;顾家与土巴兔合作，调用资源发展O2O希望能与经销商分享互联网发展红利。
在互联网大潮的影响下，很多家居企业都在做“互联网+”，然而主要方式是通过天猫、京东等网络平台做家居产品的销售。尽管电商迅速崛起，但目前家具产品在电商渠道的销售占比仍不足。并且，从目前的线上线下结合模式以及长远来看，电商的崛起短时间内似乎也无法撼动传统模式的地位。
事实上“互联网+”这条路并不好走。记者在采访中了解到，由于家居产品多为大件，网购质量难以把握,为此不少消费者会选择传统实体店消费;“80后”“90后”的年轻人觉得网购方便、便宜，更乐于在线上消费。某家居卖场销售部负责人告诉记者，“互联网+”不是光开一个店就能卖得了货的，需要很多体制和战略定位上的转变。从线下到线上，需要一个很长的过程，自然困难重重，做电商不易，但正因为不容易，才是商机所在。
“互联网+”注定与传统不同，传统的营销模式如果想要吸引人流，那么地段永远是首要因素，若电商采取线上线下结合的方式，线上可以为线下引流，则店面地段不再重要;不仅如此，在线上，产品展示和产品款式的问题都不受限制，可以大大降低运营成本，也使得其产品更具价格竞争力。总的来说，线上是对服务购买前的了解,线下是对服务购买的感受,因为消费者大多相信眼见为实,所以线上线下是客观存在,作为行业者要用包容的心去对待电商,线上是趋势,线下实体店不会消失。未来，线上与线下将差异化共存。
平淡VS热闹
2015年悄然过半，与以往的“涨声”一片不同，多位家居卖场相关负责人对上半年业绩评价为“平淡”二字。数据显示，5月全国建材家居景气指数(BHI)为100.35，环比上升0.77点，同比下降9.18点。全国规模以上建材家居卖场今年前5个月累计销售额为4062亿元，同比下降4.82%。业内专家表示，目前家居行业已经进入深度调整期，机遇与危机并存。
据中国家具协会理事长朱长岭介绍，2015年第一季度，全国家具行业主营业务收入1639.87亿元，同比增长9.64%。同比增速持续收窄，这表明我国家具行业发展正在从高速增长向中高速转变。由于市场竞争已进入成熟期，消费者也趋于理性，卖场上很难呈现出从前那样扎堆购物的火爆场景，某家居卖场负责人表示，“消费需求就那么多，各卖场这么多年来都形成了自己的固定消费群，需求没有大增，业绩自然也就没有突破。”
市场虽然平淡，但仍然没有挡住各大卖场营销的热情。业内人士表示，现在卖场进入了全员营销的模式。与往年大家都追捧的爆破营销不同，今年卖场玩出了新花样：红星美凯龙启动首个家居众筹项目，消费者不仅能够以更低的价格买到相应的产品，还能将消费行为变成一种投资;居然之家旗下的居然在线借助微信等媒体，玩起了“抢红包”大战，只要参与的消费者皆可获得“315”元现金券，邀请朋友参与，最高能获得“888”元现金券;集美也借助集美网站，开展多次网上抢券线下消费活动，据悉，8月集美还将举办万人相亲大会。
之所以玩出如此多的花样，无非是吸引消费者的瞩目。业内人士解释，家居行业长期以来打折、抽奖、送礼等促销手段对消费者的吸引力正在下降，创新营销不仅能让消费者增加购买乐趣，甚至不购物都能获得收益。另外，也有行业人士指出，现在“80后”、“90后”已成为消费主力，采用微信等手段促销，更能迎合他们的需求。
2015年已然过去一半，平淡的市场表现不免让人觉得索然。全员营销已成为今年各大卖场的主题。精耕现有卖场业务，拓展营收领域，让京城卖场成多元化发展态势。另一方面，老牌企业也在积极转变品牌形象，拥抱年轻消费主力。业内人士表示，下半年上游房产新政的利好效应逐步传递到家居行业，销售额会明显提升。
凡是与 木材 木业 红木 原木 人造板 地板 板材 家具 木工 木工机械 家装材料 油漆化工 紫檀 酸枝 spf 辐射松 松木 榉木 锯材 榆木 楠木 乌木 沉香 檀香 纤维板 黄花梨 香樟 橡木 椴木 杨木 桦木 白蜡木 花旗松 南方松 黄檀 鸡翅木 胶合板 有关的资讯、供求、人脉，全在批木网
扫一扫下方二维码立即关注：
转眼间2015年已过半，在这个全民皆股、跌宕起伏的年份，家居行业也经历了冰火两重天境地。这边“上市风潮”在家居行业越刮越猛，那边却是破产重组、传来倒闭消息的家具业。2015年上半年，在整体经济下行的压力下，家居企业朝着资本市场、“互联网+”、智能家居、环保家具、原创设计、品牌概念等方向努力奔跑，但也有一些企业在跑位的竞赛中迷失了自我……家居企业如何迎接充满机遇与挑战的市场竞争?究竟是哪些因素让家居企业对上市如此痴迷?家居企业在互联网时代能否快速转型升级?哪些企业会成为最后的赢家?家居业又能否从痛点中抓住爆点?
【批木网】
上市VS倒闭2015年，是继2007年之后又一个全民皆股的年份，我们不能不首先谈及股市。2月17日好莱客在上海证券交易所挂牌上市，3月6日富得利在中国“新三板”挂牌上市，3月20日全筑装饰在上海证券交易所挂牌上市，4月22日曲美在上海证券交易所挂牌上市，5月27日广东省东莞市南兴家具在深交所挂牌上市，5月29日深圳巴伦斯·生活家实木定制家具在上海股权交易所上市，6月10日多喜爱正式登陆深圳证券交易所，6月26日建材流通业第一股红星美凯龙在港交所挂牌上市。此外，顾家家居、尚品宅配、皮阿诺橱柜、金牌橱柜、建艺装饰等也在上半年公布了IPO预披露，酝酿上市计划。
【批木网】
在上一轮牛市时，家居股还只有零星的几只，而在2015年这轮跌宕起伏的牛市中，家居企业不仅成行成市地纳入家用轻工板块，还因为该板块前景看好、投资回报率较高，成为众多投资者追捧的对象。家居行业仅2015年上半年就有8家企业上市，这样集中爆发式上市的情况还是首次。
有人欢喜，有人忧。一边是大企业扎堆上市，一边却陆续传来破产、重组、倒闭的消息。今年5月，有着23年历史、以时尚设计出名的广州标卓家私因盲目扩大直营板块，导致负债累累，最终因现金流中断，宣告破产重组，引起业内一片唏嘘;5月底，东莞市经营10多年的两家家具厂相继宣告倒闭;时隔不久，东莞茶山镇一家家具厂也“关门大吉”了。
一边频现倒闭潮，一边纷纷上市成功，家居制造业两极分化态势愈发明显。专家指出，对于家居企业来说，上市不仅是一个融资的过程，也是一个不断付出成本的过程。现在越来越多的家居企业已经上市或者排队上市，这就意味着行业的竞争愈加激烈。此时，家居企业不宜盲目跟风，而是应该看清自身的定位与现状，选择适合企业发展的方向。
“互联网+”VS实体店
站在“互联网+”的风口，家居业真的“飞”起来了。3月5日，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，在这样的政策背景下，电商之风越吹越热，不仅仅是家居，纵观各行各业，“互联网+”无疑是今年最热门的关键词之一。互联网、风口、“互联网+”、微商……这一系列词汇无时无刻不在冲击着每一位家居行业从业人员的头脑。3月8日，居然之家宣布推出O2O线上线下一体化服务平台，以设计为驱动，为消费者提供以移动互联网为纽带的线上线下全渠道服务;顾家与土巴兔合作，调用资源发展O2O希望能与经销商分享互联网发展红利。
在互联网大潮的影响下，很多家居企业都在做“互联网+”，然而主要方式是通过天猫、京东等网络平台做家居产品的销售。尽管电商迅速崛起，但目前家具产品在电商渠道的销售占比仍不足。并且，从目前的线上线下结合模式以及长远来看，电商的崛起短时间内似乎也无法撼动传统模式的地位。
事实上“互联网+”这条路并不好走。记者在采访中了解到，由于家居产品多为大件，网购质量难以把握,为此不少消费者会选择传统实体店消费;“80后”“90后”的年轻人觉得网购方便、便宜，更乐于在线上消费。某家居卖场销售部负责人告诉记者，“互联网+”不是光开一个店就能卖得了货的，需要很多体制和战略定位上的转变。从线下到线上，需要一个很长的过程，自然困难重重，做电商不易，但正因为不容易，才是商机所在。
“互联网+”注定与传统不同，传统的营销模式如果想要吸引人流，那么地段永远是首要因素，若电商采取线上线下结合的方式，线上可以为线下引流，则店面地段不再重要;不仅如此，在线上，产品展示和产品款式的问题都不受限制，可以大大降低运营成本，也使得其产品更具价格竞争力。总的来说，线上是对服务购买前的了解,线下是对服务购买的感受,因为消费者大多相信眼见为实,所以线上线下是客观存在,作为行业者要用包容的心去对待电商,线上是趋势,线下实体店不会消失。未来，线上与线下将差异化共存。
平淡VS热闹
2015年悄然过半，与以往的“涨声”一片不同，多位家居卖场相关负责人对上半年业绩评价为“平淡”二字。数据显示，5月全国建材家居景气指数(BHI)为100.35，环比上升0.77点，同比下降9.18点。全国规模以上建材家居卖场今年前5个月累计销售额为4062亿元，同比下降4.82%。业内专家表示，目前家居行业已经进入深度调整期，机遇与危机并存。
据中国家具协会理事长朱长岭介绍，2015年第一季度，全国家具行业主营业务收入1639.87亿元，同比增长9.64%。同比增速持续收窄，这表明我国家具行业发展正在从高速增长向中高速转变。由于市场竞争已进入成熟期，消费者也趋于理性，卖场上很难呈现出从前那样扎堆购物的火爆场景，某家居卖场负责人表示，“消费需求就那么多，各卖场这么多年来都形成了自己的固定消费群，需求没有大增，业绩自然也就没有突破。”
【批木网】
市场虽然平淡，但仍然没有挡住各大卖场营销的热情。业内人士表示，现在卖场进入了全员营销的模式。与往年大家都追捧的爆破营销不同，今年卖场玩出了新花样：红星美凯龙启动首个家居众筹项目，消费者不仅能够以更低的价格买到相应的产品，还能将消费行为变成一种投资;居然之家旗下的居然在线借助微信等媒体，玩起了“抢红包”大战，只要参与的消费者皆可获得“315”元现金券，邀请朋友参与，最高能获得“888”元现金券;集美也借助集美网站，开展多次网上抢券线下消费活动，据悉，8月集美还将举办万人相亲大会。
之所以玩出如此多的花样，无非是吸引消费者的瞩目。业内人士解释，家居行业长期以来打折、抽奖、送礼等促销手段对消费者的吸引力正在下降，创新营销不仅能让消费者增加购买乐趣，甚至不购物都能获得收益。另外，也有行业人士指出，现在“80后”、“90后”已成为消费主力，采用微信等手段促销，更能迎合他们的需求。
2015年已然过去一半，平淡的市场表现不免让人觉得索然。全员营销已成为今年各大卖场的主题。精耕现有卖场业务，拓展营收领域，让京城卖场成多元化发展态势。另一方面，老牌企业也在积极转变品牌形象，拥抱年轻消费主力。业内人士表示，下半年上游房产新政的利好效应逐步传递到家居行业，销售额会明显提升。
凡是与 木材 木业 红木 原木 人造板 地板 板材 家具 木工 木工机械 家装材料 油漆化工 紫檀 酸枝 spf 辐射松 松木 榉木 锯材 榆木 楠木 乌木 沉香 檀香 纤维板 黄花梨 香樟 橡木 椴木 杨木 桦木 白蜡木 花旗松 南方松 黄檀 鸡翅木 胶合板 有关的资讯、供求、人脉，全在批木网
