强化自身内在竞争力是衣柜企业实现长远发展的关键

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  我们常常会看到衣柜企业时常用促销活动来达到营销的目的，但这一方法会让我们思考：消费者为什么平时不愿意购买你的产品，要等到做促销活动的时候才愿意购买呢？也许是价格定位过高，不符合大部分消费者的经济承受能力；也许是服务不到位，不能使消费者对品牌有一定的忠诚度……总之，需要靠促销才能销售的产品必定有其原因，也正是企业需要改进的地方。

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  楼市回暖风 衣柜品牌尝到“甜头”

  近期，中国人民银行、住建部、银监会三部委联合发布《关于个人住房贷款政策有关问题的通知》，将二套房首付比例下限下调至四成，公积金贷款购买首套房首付最低降至二成。以及财政部和国税总局发布的《关于调整个人住房转让营业税政策的通知》，将普通住房营业税免征期由五年改为二年。这套政策组合拳一出来，立即引起了楼市的沸腾，同时也带动了与其关联的家居建材行业的升温，衣柜行业也在这次楼市回暖风中尝到了“甜头”。

  “这段时间来店里选购衣柜的顾客明显增多了，下单量也有所增加。”一位衣柜企业专卖店店员透露。一方面是因为活动优惠力度比较大，一方面一些顾客在买房上得了优惠，也就在装修上更舍得花钱了。的确，在楼市下滑的影响下，衣柜市场难免会出现销售疲软的情况。“上半年是建材行业销售淡季，本来对销量不报太大期望，然而借着楼市回暖这股东风，配合3.15促销活动及五一促销活动，取得了不俗的销售成绩。”某衣柜品牌销售经理坦言。

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  强化自身内在竞争力是衣柜企业实现长远发展的关键

  业内人士表示，虽然这段时间受楼市影响取得了不俗的销量，但是企业要取得长远发展，占据更多市场份额，除了借力使力，还应该做到有备无患，即在市场好的时候做好应对逆市的准备，未雨绸缪，以产品品质及丰富多样赢得消费者信赖。

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  作为楼市的关联行业，衣柜企业必须顺应市场需求，对产品发展方向做出调整。在保证质量的同时，也需时时关注行业发展趋势。与此同时，衣柜企业在品牌发展过程中也需懂得审时度势，借力发力。衣柜品牌只有“内外兼修”、顺应潮流，才能成为行业中的佼佼者。

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