品牌推广和品类推广的联系与区别
发布时间: 2015年06月23日 11:26:58
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1、品类是什么？
品类虽然提得不那么多，但是在市场营销领域也不是什么新词。品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。还有一种理解就是，品类即商品种类。一个品类是指在顾客眼中一组相关联的和(或)可相互替代的商品和(或)服务。
2、品牌推广是什么？
品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
品类推广与品牌推广的联系
企业都需要品牌，这个是企业未来发展的内在动力，但是直接推广品牌呢，可能会像在红海市场里血拼一样，而开创一个新品类，则是开辟出一片蓝海市场。综上所述，品类就是用概念，在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，然后命名这个领域，把你开辟的新领域作为一个新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，首先在自己开辟的市场中独占独享。若不是某类产品中的第一，就应努力去创造一类能使你成为市场“第一”的产品品类。
从过去的营销事实来看，在原有品类市场中花再大的力气推广，都不如你发现一个新品类市场推广来得快，成功推广一个新品类，意味着一个领袖品牌的诞生。
品类，自己去思考其实也可以想清楚，有时候看权威的定义倒是越看越模糊，我们就是为了做推广，可以把它理解为一个产品的种类。例如，矿泉水是一个品类，可乐是一个品类，冰茶是一个品类，酸梅汤也是一个品类，冰糖雪梨是一个品类……
看这个快消品市场，最能看清品类推广的营销痕迹，当饮品市场上可乐喝冰茶打的不可开交的时候，你就是造出如何好的可乐或冰茶，抢占市场的份额都不会很大，于是聪明的营销者就研发出新的产品品类，推广新品类来带动品牌，同时也扩大销量，前几年的酸梅汤和近来的冰糖雪梨都是活生生的例子。
专业人士也是建议木门客户企业，要实施新产品战略，也要实施品类战略，如果能够开辟出一个新品类，你的品牌推广会变得更容易，很可能十分可能这个品来里的领袖就是你这个品牌了。
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1、品类是什么？
品类虽然提得不那么多，但是在市场营销领域也不是什么新词。品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”，而家乐福则认为“品类即商品的分类，一个小分类就代表了一种消费者的需求”。还有一种理解就是，品类即商品种类。一个品类是指在顾客眼中一组相关联的和(或)可相互替代的商品和(或)服务。
2、品牌推广是什么？
品牌推广，是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
品类推广与品牌推广的联系
企业都需要品牌，这个是企业未来发展的内在动力，但是直接推广品牌呢，可能会像在红海市场里血拼一样，而开创一个新品类，则是开辟出一片蓝海市场。综上所述，品类就是用概念，在原有的产品类别中或在它的旁边，开辟一个新的领域，然后命名这个领域，把你开辟的新领域作为一个新品类来经营，把自己的产品作为这个新品类的第一个产品来经营，首先在自己开辟的市场中独占独享。若不是某类产品中的第一，就应努力去创造一类能使你成为市场“第一”的产品品类。
从过去的营销事实来看，在原有品类市场中花再大的力气推广，都不如你发现一个新品类市场推广来得快，成功推广一个新品类，意味着一个领袖品牌的诞生。
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看这个快消品市场，最能看清品类推广的营销痕迹，当饮品市场上可乐喝冰茶打的不可开交的时候，你就是造出如何好的可乐或冰茶，抢占市场的份额都不会很大，于是聪明的营销者就研发出新的产品品类，推广新品类来带动品牌，同时也扩大销量，前几年的酸梅汤和近来的冰糖雪梨都是活生生的例子。
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专业人士也是建议木门客户企业，要实施新产品战略，也要实施品类战略，如果能够开辟出一个新品类，你的品牌推广会变得更容易，很可能十分可能这个品来里的领袖就是你这个品牌了。
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