市场传播格局巨变 衣柜营销迎新一轮战略调整
发布时间: 2015年06月15日 16:21:46
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在当今品牌林立的衣柜市场，纵使企业有了优质的产品，但是若没有推波助澜的营销手段，也很难很快在市场上打响知名度，拉升销量。因此，衣柜企业在发展中，务必探索出一条适合自己的营销之道。
市场传播格局发展巨大变化
据悉，2013-2014年，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。业内人士认为，2015年，电视媒体依然会保持广告体量第一，但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，衣柜企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。
注重电视等广告媒体的投入
毋庸置疑，传统家居建材行业发展了数十年，不论是互联网推广、硬广宣传，企业都有所涉足，然而唯独电视媒体上却鲜少看到家具品牌的广告。从数据上看，即使互联网发展迅猛，但是电视媒体依然是广告传播的主体，加大品牌的“内容营销”，不论是冠名优秀节目，还是软性植入，衣柜企业未来都应该更加注重电视广告的推广与传播。
自媒体等新型营销方式崛起
在互联网、移动终端的广泛发展与普及下，“自媒体”越来越被衣柜行业所提及。毋庸置疑，在当今人人都可以是传播推广渠道的当下，“自媒体” 时代已经到来。不论是微信营销，还是终端手机APP营销，衣柜企业都将在明年掀起一场“自媒体”营销大战，谁能率先拿到这一“快车票”，谁就能抢占营销先机。
来源：批木网整理 http://www.anywood.com
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据悉，2013-2014年，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。业内人士认为，2015年，电视媒体依然会保持广告体量第一，但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，衣柜企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。
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