个性化时代地板消费者愈加追求个性

发布时间: 2015年05月29日 13:00:00

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如今的社会是个性化的社会，各行各业都在追求有个性、独特的产品。随着我国国民的生活水平的逐步提高，其对地板产品的要求也上升，地板企业亦需跟随多元化的消费需求发展，加强自身产品的设计以及品牌的定位。

精明的消费者在选购高档地板时必然更加注重地板的品牌和质量，对决定地板内在价值的材质和建造工艺水平要求会越来越高。

个性化时代地板消费者愈加追求个性

麦肯锡曾对中国的消费者保持了长期的研究，早在几年前，就发出了消费者决策历程改变的信号，并且在一些报告中将中国崛起的主流消费群体划分为贫穷消费群、价值消费群、主流消费群、富裕消费群。

中产阶层消费者的扩大、大众富裕消费群体的持续增长，以及知识型消费者占据越来越大的比例，这种消费群体的变化都影响到了地板购买与装修环节，比如越来越多人不再以地板品牌的知名度高低作为最主要的购买判断因素，而是会综合考虑到品牌口碑、产品本身的质量与权威机构的检测、已有消费者的评价好坏，以及厂商提供的服务质量等。

个性化产品需走高端运营路线

伴随消费者个性化品位的日益增长，标榜“个性定制”的高端产品将越来越受市场欢迎。未来，高端的地板产品将提供独特的受益点或者特殊的功能，或具有明显的竞争优势，或契合消费者的独特品位。

从另一角度来看，生产个性化地板的品牌，无论在选址、装修、用人等方面都必须坚持高端化运作，这也对于经销商的经济实力、营销能力等方面，提出新的挑战。除此以外，产品高端化还将促使地板经销商倾向于提供整套服务配套方案，让顾客亲身感受其提供的体验。