城镇化建设提供契机 地板企业需创新营销模式

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  近日，2015年深入实施《国家新型城镇化规划》重点工作电视电话会议召开，会议总结交流了新型城镇化工作进展情况，部署了2015年推进新型城镇化工作重点。近年来，伴随新型城镇化建设脚步的加快，城镇化市场逐渐被开发出来，这就使得这部分市场对地板产品的需求增多，这无疑扩大了地板企业的市场空间。

  城镇化市场与一二线市场存在差异

  城镇化的推进，直接提升了居民生活水平和居住条件，城镇居民对地板产品的认可度也在提高，并有了一定的品牌意识，但由于城镇居民的信息来源相对较少，这部分消费人群并不知道该如何选择地板，尤其是对产品性价比缺乏正确认出于单纯的追赶时代潮流。这对于地板企业而言，还存在较大的挑战。

  就目前来看，约有三分之二的城镇消费者选择物价廉美的中低档地板产品，有四分之一的消费者选择高档地板产品，他们对价格的关注度高于产品质量和售后服务。三四线城市约有8亿多人口，他们的消费意识不断增强，品牌慨念也深入人心，但其对地板产品的质量和耐用性要求较高，这是地板企业必须要重视的。

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  地板企业需创新营销模式

  在家电下乡、汽车下乡、电脑下乡的激发下，消费者对地板产品下乡已经不在陌生，没有了最初的新奇感。此时创新营销仍将是厂创造销售业绩必不可少的手段，在家居行业内，已有厂商突破常规营销模式，用创新营销取得了辉煌战绩，这对地板企业而言，也是一个值得借鉴的方面。

  营销效果很大程度上由渠道来决定，得渠道者得市场。从目前来看。很多地板企业在一二线城市的渠道布局已趋于完善，但三四线城市还处于成长期。因此，地板企业应以区域市场为根据地，采取分销到镇的渠道深化策略，举办产品推介会，切实做深、做透，提升区域市场的营销容量。

  在城镇化市场不断开拓的过程中，尽管地板行业“渠道下沉”已经成为较为明显的趋势，但是企业是否真的能够抓住市场发展机遇还需付出更大的努力。

来源 网络
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