上游涨下游降, 建材家居成“夹心饼”? 【批木网】

发布时间: 2017年03月22日 10:15:00 已收藏 收藏

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  在家电、建材销售终端,促销横幅仍相当打眼,饱受价格战困扰的国内建材、家居行业难言涨价。在上游涨价下游降的背景下,不少企业成夹心饼干,盈利空间遭遇新一轮的挑战。
  
 家居建材提价成定局
  
  在上游材料、配件涨价甚嚣尘上之时,家居建材业涨价未能幸免。去年底,有关各大建材生产商价格上调的消息传遍业内,由于上游供应链成本的上涨,各品牌渠道、经销商将在2017年调整其产品价格。新年伊始,又遇到各种材料的上涨,家居行业提价已成定局。

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  经记者走访多个知名家具建材品牌了解到,目前几乎所有的家居建材品类的价格都已经或正在进行调整。春节后,冰洗类家电价格涨幅在5%左右,乳胶漆上调了10%,实木地板涨幅在5%—10%,成品类家具平均上涨了5%,连瓷砖每块也上涨了2—5元不等。还有不少卫浴、橱柜品牌经销商也收到厂家发来的涨价通知,只是暂未确定上涨时间。各项数据表示,家居行业全面提价已成定局。
   
  除了建材家装市场以外,家电行业似乎也未能幸免。2017年1月1日起家电集体涨价,多家企业纷纷宣布上调产品售价,其中以电视、空调最为明显。空调方面,广东主流空调企业一台价格将上涨50~200元不等;珠海主流空调企业2016年12月19日起空调价格每台上涨50~100元不等;其他空调企业通知自当月起空调价格上涨2%,今年1月再上涨2%;外资家用中央空调通知从2017年1月1日起实施调价,平均上调10%。
  
  彩电方面,互联网电视品牌宣布了今年内的第二次涨价,将对40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分机型每台价格再度上调100元,65英寸部分机型每台价格上调300元,而上一次涨价是在9月,部分电视涨了100到200元。厨卫电器吸油烟机、燃气灶具、电热水器、燃气热水器、消毒碗柜及净水器产品均以连续多次提价,涨价幅度15%~35%左右,相比其他大家电涨价幅度更高一些。

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  为抢市场,涨价成顾虑
  
  在此背景下,也有不少商家是顾虑多多。在年初抢占市场份额的黄金节点,面对增加的生产成本,是否将涨价成本转嫁给消费者,让一些商家陷入两难抉择中。
  
  记者调查发现,虽然上游涨价来势凶猛,但卖场零售终端的涨价气息并不是特别浓厚,不少门店还挂着降价促销的横幅。一位业内人士表示,春节过后,市面上很多产品都以较平时更低的价格出售,经营者们纷纷以优惠、打折的形式促销,推出各种打折促销活动,各商场也是摩拳擦掌,制订销售目标,为家居销售旺季做准备。此外,几乎所有的家居商场都将折扣力度较大的活动定在3月份,所以现在也都纷纷推出营销活动预热。
  
  针对该现象,不少市民摸清了此规律,也会在商场等购物场所,掀起了一场节后“抄底”消费,等待最划算的购买时机。
  
  “年初是抢占市场份额的重要阶段,很多企业都在这一阶段着重营销,争取多接订单,因此涨价会成为一些企业的顾虑。第一涨价了抢夺不了年后的市场,第二价格高了未必立得住脚。”湖南振升铝材有限公司长沙基地总监陈建良如是说,“我们现在也是在做促销,争取抢占市场,把货铺到经销商那,防止广东等外地企业的一些品牌冲击我们省内,所以最后到零售终端,涨价的趋势并不明显。”
  
  此外,家电企业也是如此,“价格战”一直是各大企业抢占市场的“杀手锏”,贸然涨价,无疑相当于将辛苦打下的“江山”拱手送人。业内人士分析指出,“各方面成本上涨的部分基本都由厂家 内部消化 ,一些大企业甚至借这个机会大肆促销,抢占市场。”

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  利润空间大大压缩或引起新一轮洗牌
   
  毫无疑问,这一层层因素叠加正在推高企业的运营成本。有媒体披露,春节后广东地区多个厨卫电器厂,严重受到影响至今还未营业。业内人士称涨价潮不仅影响着整个终端市场,对于一些没有做好充足准备的厂商而言,也是严重的致命打击,有业内人士感叹称,一些较大企业尚可依托自身库存稀释部分上涨成本,但体量小的企业受冲击肯定比较大,新一轮的行业洗牌或将开启。
  
  一方面是生产成本的增加,一方面是消费者对涨价的抗拒,企业该如何面对呢?对此,有业内专家建议,一方面企业应自我调整,培养新的利润增长点,提高产品含金量。另一方面,在原料上涨、环保严抓的趋势下,企业应加大对环保设备更新的投入,不断升级技术,提升新工艺、新材料的应用,争取适应市场带来的新变化。

来源:中国木材木业网

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