微信营销这场“及时雨”到底能不能拯救地板商的“干涸” 【批木网】

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  在传统营销无法适应企业生存的时候，微信营销像及时雨一样让地板商看到了商机。虽然现在微信营销遍地开花，但是收效甚微。地板商看到的潜在商机却没想象中美好，那么问题到底出现在哪里，又该如何去解决呢？

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  微信内容广告成堆 粉丝兴趣缺缺取关成常态
  
  地板行业在运营微信中不少是以做广告为主，但是，由于行业属性的制约，地板属于传统产品，微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。其次，企业的吸粉量本质上与微信传递的内容相关。消费者往往在需要购买地板的时候会比较关注地板企业微信，购买后很可能会取消关注，当粉丝与内容失去关联性后，如果继续大量推送产品或企业新闻，反而可能会造成信息过量，进而导致消费者的阅读疲劳，使得粉转黑。

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  充分发挥微信的优势，调动粉丝积极性“吸粉”无止境
  
  想要把微信做到像一些快消品牌的影响力，需要详细的规划、人员和经费的投入，目前行业企业很少有愿意去这么做。在微信营销中，或许部分地板企业忽略了微信本身具有即时性、便捷性、互动性、亲和力等特点，而微信吸引企业和用户的地方都在于此。因此，充分发挥微信独特的优势值得深思。
  
  目前，业内对微信营销陷入的困境大体相同，无外乎吸粉难，点击率和转发率低，取消关注时有发生，难以转化为线下交易。地板企业不妨重新思考自身运营微信公众平台的初衷是什么，定位是什么，是企业内部的沟通平台，带动销售的交易平台，联系消费者的互动平台还是品牌宣传的推广平台，或许就能豁然开朗。追求微信营销的“粉丝经济”不仅局限于将产品卖出去，如果注重的是这一方面便要考虑到“一次性消费”和“退订”都是必然存在的。

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  如果想要长久的留住客户，一味地将企业的意志“强加”给关注者，将企业所希望传递给他们的内容推送出去，而没有时时考虑读者是否需要，是难以保持长期的良好营销效果的。换而言之，增加微信内容的原创性、趣味性和关联性，创造并保持与粉丝之间的互动是微信营销成功的制胜法门。所以，微信营销的效果还是要看地板企业做出什么样的努力，想要什么样的结果。

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