品牌延伸是把双刃剑 家具企业要当心 【批木网】

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  如今，大家居趋势愈演愈烈，越来越多的家具企业开始实施品牌延伸策略，但品牌延伸也并不是一帆风顺的，并没有表面上看到的那么简单。依批木网小编看来这种发展趋势和形式真是应了那句话“皮裤套皮裤，这其中必有缘故啊！”

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  家具企业做得品牌延伸到底是什么东西？
  
  其实，品牌延伸就是指企业将某一成功品牌扩展到与原产品不尽相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。就拿海尔企业来说 海尔作为最早进行品牌延伸，跨界进军定制家居的品牌，在跨界经营上走了很多弯路，现在整体家居项目近年来的持续下滑，以及公司整体战略业务的转移，导致在国内市场持续萎缩。有些企业并没有弄清品牌延伸到底是什么，就将两种不相容的产品贯上同一品牌的“头衔”，还有的就是有些家具企业并不具备品牌延伸的资格也盲目“跟风”。批木网小编一想就知道，他们这么做的后果肯定很悲惨，砸了原品牌的名声不说，同时让消费者对品牌失去了信心，以后品牌的发展真是寸步难行啊！

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  想要做好牌延伸需要注意些什么？
  
  想要做好品牌的延伸并不难，在品牌延伸时不能一味的求大求广求急，首先它要保证品牌原先的核心价值和宗旨不改变；其次是要保持品牌原有的个性，在不变的基础上求改变。成功的品牌延伸不仅能丰富品牌企业产品的种类，更能提高品牌的扩散力和影响力，让品牌深入人心获得更好地效益。
  
  品牌延伸是把双刃剑，运用的得当可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场，倘若把握不准或运用不当，可能损害企业原有产品的品牌资源，使企业利益受损。家具企业必须从长远发展的战略高度审视品牌延伸，切不可只因眼前利益而不顾时机、不考虑延伸条件和可行性。所以，要做品牌延伸的家具企业要小心更小心，让这把双刃剑朝着对我们有益的一面“锋芒毕露”。

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