实木地板应回归理性 合理竞争【木材圈】

发布时间: 2016年08月17日 10:44:25 已收藏 收藏

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  地板行业的竞争格局和品牌格局正在快速重塑,并将在未来1-2年内完成,尽管这并不意味着地板企业会像家电企业一样完成“绝对量级”的整合和淘汰,但部分企业出局或者战略转型已成定局。
  
  作为实木、实木复合、强化复合三大品类的塔尖,实木地板的“马太效应”将首当其冲,整合和洗牌是每一个行业必经之路,地板行业当然也不例外。但是,目前整合期间的市场竞争表现出极不理性,日益猛烈的价格战,正在拉低实木地板的价值与内涵,这不仅应引起品牌企业的重视,更应引起整个行业的关注。
  

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  实木地板的价值远远被低估
  
  无论在媒体宣传还是在消费者心目中,绿色环保、冬暖夏凉、脚感舒适、自然美观等,是实木地板最重要的使用价值,尤其环保性,是实木复合、强化复合地板,乃至瓷砖、大理石几乎所有地面铺设材料都无法比拟的,因此受到了一致认同和宣扬。
  
  然而,实木地板的价值仅仅只有这些吗?
  
  当然不是,如果只是这些,汽车也只有代步、手表也只有时间、手机也只有短信和通话的使用价值。事实上,实木地板的真正价值远远被大众低估,因为除了使用这一最基本的价值之外,实木所蕴含的文化价值、自然价值、收藏价值、风格价值等,一起构成了实木地板的“人格化”,而这些,应该是未来实木地板品牌所研究和传播的方向,因为只有实木地板的内涵维度被充分挖掘和认可,实木地板才能体现它真正的价值。
  
  因此,我们必须用实际行动引导消费者,它所购买的实木地板产品不仅仅是一种地面铺设产品,还是一种自然循环、风格展现,更是一种文化传承、艺术积淀。
  

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  价格战惨烈,市场竞争仍需规范
  
  目前,由于市场原因,地板行业价格战极其惨烈,实木地板亦被拖入恶性竞争的链条,造成了市场竞争无序、质量问题层出不穷,贴面板、假材板等行业“五鬼”依然存在。
  
  从市场竞争的角度看,价格战是市场策略的一种,它对推广产品、吸引消费具有一定作用,因此是必要之战;但从竞争价值层面看,价格战并非必须之战,因为它不仅可能会出现“杀敌一万,自损八百”的情况,还有可能直接导致品牌自身价值的损耗。
  
  更为重要的是,对于企业而言,没有合理的利润,怎么可能持续提供优质的产品?怎么可能持续进行科研开发?又怎么可能提供高质量的服务?这些对于消费者无疑是一种变相伤害。
  
  因此,不是所有产品都适宜价格战,也不是所有产品都必须打价格战。实木地板作为家居铺装材料中最为名贵的一种,价格战不应成为市场竞争的主角。相反,回归本源,价值竞争才是未来品牌成长之路、行业发展之路。
  

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  实木地板应回归价值竞争层面
  
  在实木地板竞争领域,记者认为,实木地板必须回到价值竞争的层面,这不仅关系到上游资源供应、森林的可持续发展,更关系到实木地板行业的未来,文化、艺术、风格应该成为实木地板的附加价值,只有这样,实木地板才能真正实现其真实价值。
  
  因此,我们呼吁,全行业实木地板品牌联合起来,抵制价格竞争,倡导价值竞争,为规范行业发展、引导理性消费而共同努力。

来源:互联网

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