七夕“虐狗节”来临|木制品商家该怎样利用“热点”来吸“睛”?【木材圈】

发布时间: 2016年08月09日 14:04:00 已收藏 收藏

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  又到了集中虐狗的日子。小编想问问大家七夕都是怎么过的?看别人过?擦肩而过?怎么高兴怎么过?还是一笑而过?小编我要请假在家“葛优躺”,避免伤害!

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  为了让情侣们度过一个难忘的、有意义的情人节,各行各业的商家们也都推出了五花八门的广告用语与活动来吸引情侣们眼球。例如,Darry Ring,“一生一世,一心一意”的广告语与凭身份证一生只能购买一次的活动等。最有创意的莫过于顾家家居的广告营销了。先是8月2日,顾太太刊登整版“寻夫启事”大肆寻夫,字里行间痛斥丈夫长期加班,对家庭严重缺乏陪伴。在微博大V第一时间转发后,社交媒体顿时炸开了锅,话题阅读量破百万,引起网友热议。两天后,顾先生同样包下整版进行回应:因为加班太忙,才会没时间顾及家庭,并承诺8月16日当天不加班,如期陪伴。

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  这个广告策划是为了8月16日,顾家家居举办的“全民顾家日,816不加班”活动造势,吸引人们的关注。这个策划是非常成功的,因为它刷爆了很多人的朋友圈,并引来社交媒体的争相报道和各行各业的模仿。一时间,顾家家居在全国范围内名声大起,活动还未开始,就吸引了社会各行各业的人士关注。

  这个事件给我们的启示是什么呢?在市场遇“冷”的境地下,商家应该抓住热点来进行营销。那么,木制品商家又该怎样利用“热点”来吸引人们的眼球呢?

  一、确定一个独特、有意义的活动,让人们参与进来。这是难度比较大的一个开始。一个“好的idea”,往往是看时机的。但是,你得有这个营销意识。例如,木制品实体店、家具店等可以在七夕来临之前策划一个:七夕当天,情侣可以在本店免费制作情侣信物或是自己亲自制作属于自己的情人节礼物——小叶紫檀手串。为什么要选择这样的活动呢?因为我们发现,现在的80后、90后们,他们不喜欢自己与其它人用的是一样的东西,他们需要个性化的标签。他们希望“我”用的是“我”自己制作的、专属于我自己的。而这种活动,正好迎合了他们的心理,比较能够引起他们的兴趣。在制作的小叶紫檀手串中可以刻制情侣的名字,或专属情话等。

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  二、为活动造势,制造时间紧迫感。在距离活动一周的时间,木制品商家可以在官网、微博、微信等社交平台发布这个活动的文案策划或者活动介绍,告诉大家:“我”这有一个不需要花钱、有意思的活动——免费制作属于自己的独特的小叶紫檀手串,我们提供材料、场地以及有爱的“现场”互动照片等等,并且这个活动参加的人数有限,时间有限,营造一种礼品有限、时间紧迫的氛围。

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  三、监控社交平台的舆论话题走向,将话题向这次活动的主题用意上引导。事情的走向往往会产生些许的偏差,这时候,就需要你站出来把话题的方向拉回这次活动的主题上,并对整个活动的细节和参数进行调整。有时候还需要你对活动参与度较高的人群进行交流,了解他们对活动的意见和看法,从而随时进行活动细节调整,使活动更具吸引力。你可以引导他们认识到自己手工制作的情侣信物比一束鲜花,一顿烛光晚宴更有意义。

  四、活动开始后,还要做好二次传播。二次传播是这次活动的一个重要环节。因为只有活动中的内容火了,这个活动才能真正的火爆!这就需要你对活动格外的关注了,寻找一些活动中产生的一些具有代表性、创意性的、好玩的事情,拍照片、录视频、写文字记录等,并将这些素材整理后通过官网等社交平台进行传播,让大众了解这次活动的现场状况,和活动的意义。这时候,你就可以把“产品”跟“现场活动”相结合,突出定制手工木制品、定制家具特点,推广品牌效应。

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  五、活动结束后,对这次活动的数据进行复盘分析。活动结束后,就意味着可以去吃着火锅唱着歌了?当然不,活动虽然结束了,可你的工作依然没有结束!因为你需要进行活动数据的整理和整个过程的复盘分析!你的每一次活动经验都是可以带到下一次活动中。你要不断的分析和积累,而不是每一次都是重头开始。其实,我们在做活动策划的时候,每一次活动都是一次很宝贵的经验,我们都应该记下来,下一次再进行改错和微创新,那么可能我们下次的活动就会做得更好,可能就能拿到更多的资源,就能做出真正轰动行业的案例!

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  如果您能够做到以上五个步骤的话,相信一定会有一个好的活动带动您的家具、木制品走俏市场。

  以上就是小编的个人看法了,认同的小伙伴可以点个赞呦!小编在这里,祝各位有情人终成眷属,也祝愿各位木材商能够有好的“idea”,引爆市场。

来源:木材圈编辑整理 转载时请标明出处

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