浅谈地板企业如何把握好“眼球经济”?【木材圈】

发布时间: 2016年07月16日 09:59:00 已收藏 收藏

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  眼球经济是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种手段,在现代强大的媒体社会的推波助澜之下,眼球经济比以往任何时候都要活跃。在同质化产品充斥视野,市场竞争日趋白热化的情形下,地板企业也可通过这种方式获取经济效益,但一定要把握好“度”,否则很容易适得其反。
  

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  眼球经济带来丰厚利润
  
  眼球经济只是一个形象化的说明,其实质便是注意力经济,即应用注意力可以优化社会资源配置的作用使企业获得巨大利益。它的魅力在于两点:其一、成本很低、再生成本几乎可以忽略不计,地板企业日常进行营销宣传的时候通常是在线下,且要花费大量资源,而眼球经济大多是在线上博求关注,成本较低,而且整个社会注意力资源十分丰富,只要地板企业的营销有博人眼球的资源就会被口耳相传,再生成本几乎可以忽略不计;其二、产生效益高,在网络时代,没有注意力就没有利润,传统企业也是如此,如果没有人关注就不会有消费,所以博人眼球是非常重要的营销点,能够为地板企业带来丰厚的利润。
  

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  博人眼球要把握限度
  
  虽说眼球经济有着无以伦比的魅力,但是凡事都有其限度,一旦超出就会出现问题。其一、眼球经济虽是为博人关注才产生的,但是没有品牌、质量、服务等方面的基础存在的话,它产出的利益不过是泡沫,一捏即碎,所以如果一味追求博人眼球而忽略品牌、产品自身的建设只会导致地板企业面临后劲不足、而后失败的境地;其二、博人眼球并不代表最终消费力,人们对能夺取他们注意力的事物感兴趣,但并不是都会传播出去或者真正驱动他们去购买产品,所以地板企业要做的不仅是博人眼球还要将这注意力真正转化为消费力!
  

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  最终目标是谋取利益
  
  地板企业想要博人眼球最后无非都是为了谋取利益,所以从始至终地板企业都不能忘记所有营销宣传方式的最终目标都是要将它们转化为消费力!首先、地板企业要建设好自身的产品、品牌和服务,打好基础,再谋其他;其次、地板企业要规划处博人眼球的新奇宣传点,但又不能掩盖所要宣传的产品、品牌的优势,让消费者对产品、品牌感兴趣;最后、地板企业就要发挥主观能动性将博来的注意力转化为真实的消费力了,即做好博人眼球宣传的后续营销活动,管理好被吸引来的消费群体、稳固他们兴趣的同时将他们转化为企业的忠实受众!
  
  眼球经济是互联网时代发展的产物,有着无以伦比的魅力,地板企业积极应用的同时也要注意限度和保持本心,如此才能达成最终目的。

来源:互联网

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